[산업분석] 타이어산업 분석

소개글

경영분석 과목 중 산업분석(타이어산업)을 한 것 입니다.

목차

[서론]
Ⅰ. 산업 분석이란 ?

[본론]
Ⅰ. 타이어 산업분석
1) 타이어 산업의 정의와 분류
2) 연대별 발전과정
3) 타이어 산업의 특징
4) 피터린치의 산업 분류에 따른 산업분류

Ⅱ. 타이어 산업구조 분석 (마이클 포터의 5요인 분석 : 5-force model )
1) 진입의 위험
2) 기존 기업간의 경쟁 정도
3) 대체품의 압력
4) 구매자의 협상력
5) 공급자의 협상력

Ⅲ. 타이어 산업의 현황
1) 세계 타이어산업 시장 현황
2) 국내 타이어산업 시장 현황
3) 주요 경쟁기업 분석 (a. 넥센 타이어 b. 한국 타이어 c. 금호 타이어)
4) 주요 경영현황
5) 산업의 경쟁 환경

Ⅴ.산업의 마케팅 분석
1) SWOT 분석
2) 4P 분석
3) STP분석

[결론]
Ⅰ. 타이어 산업의 전망
Ⅱ. 종합적인 결론

본문내용

[서론]


1. 산업 분석이란 ?

산업 분석을 하기 전에 산업 이란 무엇인지 알고 넘어 가야겠다. 산업이란 서로 충분히 대체가 가능한 제품을 취급하는 기업군을 말하며, 이는 사업전략 수립을 위한 기본적인 분석 대상이 된다. 사업 전략을 수립하는 이유는 산업 분석을 하는 이유와도 일맥상통 할 것이다. 즉, 모든 경영활동이 그러하듯이 기업의 시장가치 극대화를 이루기 위해서 일 것 이다.사업(경영) 전략이란 기업의 내부경영자원 및 조직프로세스와 그 기업이 처한 외부환경을 연결 하는 중요한 연결고리이다. 따라서 경영전략의 분석에는 두 가지 중요한 큰 요소가 있다. 첫째는 기업의 외부환경인 산업구조분석이고, 둘째는 기업내부에서 경쟁우위를 창출하는 경영자원을 분석하는 방법이다.
그렇다면, 산업분석과 산업구조 분석은 같은 의미 일가? 비슥한 말 같지만 서로 다른 개념으로 정확히 알고 넘어갈 필요가 있다. 우선 산업분석이란 한 산업과 관련된 제품 시장에 관한 분석을 의미하며, 주요한 목적으로는 특정 산업에 대해 현재와 잠재적 진입자에게 그 산업의 매력도를 결정하게 하는 것과, 특정 산업에서 성공할 수 있는 핵심요인이 무엇인가를 파악하려는 것이다. 산업구조분석은 사업부수준의 전략과 기업수준의 전략을 수립하는 데 아주 중요한 역할을 한다. 기업전략은 그 기업이 어느 신규 사업 분야로 진출하고, 어느 사업 분야에서 탈퇴할 것인가에 관한 결정을 한다. 그러한 결정을 내리기 위해서는 기업의 개별 사업 분야가 속해 있는 각 각의 산업이 유망한지 또는 사양화단계에 있는가를 판단할 필요가 있다. 이러한 산업구조의 분석을 통해 궁극적으로 그 사업부에서 어떠한 전략을 수립하여야 기업의 수익률을 높일 수 있는가에 대한 해답을 구할 수 있으며, 기업이 그 산업에서 성공하는 데 필요한 산업 특유의 성공요인을 알 수 있기 때문에 산업구조 분석을 해야 하는 것 이다.
산업구조를 분석하는 방법에는 두 가지가 있으며, 첫 번째는 구조-행동-성과 모형이며, 두 번째는 마이클 포터의 5요인 분석이 있다. 구조-행동-성과 모형은 구매자 수나 판매자수, 제품 차별화, 진입장벽과 같은 구조적인 요인이 기업의 행동에 영향을 미치게 되어 성과로 나타난다는 관점이다. 결국 산업이 지니고 있는 구조에 의해 기업의 행동과 경영 성과가 결정된다는 것이다. 이모형에 따르면 환경위협은 산업 내 경쟁을 증가시켜 기업의 성과를 평균 수준이 되도록 하는 즉, 기업의 성과를 저하시키는 힘을 말한다. 마찬가지로 환경기회는 산업 내 경쟁을 완화시켜 평균 이상의 성과를 달성하도록 하는 힘을 말한다. 그러므로 기업은 산업 내 위협요인을 잘 분석할 필요가 있는 것이다. 산업 내에서의 기업이 가질 수 있는 환경기회와 환경위협 요소를 잘 파악해야 한다는 내용이다. 본 보고서 마이클 포터의 5요인 분석을 채택하여 산업 분석을 실시하였기 때문에 마이클 포터의 5요인분석에 대한 내용은 따로 언급하지 않겠다.

참고 자료

통계청
안수웅, <타이어 산업분석> , 우리투자증권 , 2006. 05. 16
김학주 외 2명, <타이어 산업분석> , 삼성증권 , 2006. 02. 15
팍스넷 www.paxnet.moneta.co.kr
대한타이어공업협회 www.kotma.or.kr
금융감독원 전자공시시스템 dart.fss.or.kr
코리아 PDS (원자재가격공시) www.koreapds.com
김영규, 감형규 공저 , < 재무관리 >, 박영사, 2001
금호타이어,한국타이어,넥센타이어 각사 홈페이지
한국산업분석 연구소