광고크리에이티브및전략사례소개

소개글

광고 크리에이티브란? 그에따른 전략 PT(발표용)

목차

1. 광고 크리에이티의 이해&크리에이티브 발상기법
크리에이티브 / 광고 크리에이티브란 무엇인가?
광고 크리에이티브의 중요한 이유
광고 아이디어 창출법(브레인 스토밍)/아이디어 창출법
크리에이티브 17가지 발상기법!

2.광고 크리에이티브 전략 분류체계
광고 기획 프로세스
광고 컨셉의 종류
크리에이티브 전략의 4단계(기획)
크리에이티브 전략의 유형
FCB Grid Model

3. 크리에이티브 결론
관점
평가기준
필요성

4. 참고문헌

본문내용

1. 광고 크리에이티브 이해
3) 광고 크리에이티브가 중요한 이유
크리에이티브 전략은 실제적인 소비자와 접촉하는 광고의 기술 이기 때문에 기획을
할 때 핵심 사항이다.
광고 기획서 내에서 크리에이티브 전략 부분은 캠페인 목표를 달성하기 위해 광고 메시지가 어떻게 사용 될 것인가를 광고 주에게 설명하는 파트이다.
효과적인 크리에이티브 컨셉은 감쳐진 제품의 특징과 사실을 꺼집어 내어서
소비자의 마음을 움직이게 하는 것이다.

4) 광고와 아이디어
아이디어(idea)란? (사전적 의미)
어떤 일에 대한 구상.
“고안, 생각, 착상”으로 순화

광고에서 아이디어란?(james webb young의 정의)
“ 옛 것을 새로이 결합시킨 것”이 가장 많이 통용되고
있으며 아이디어에 관련된 문헌에서도 ‘결합’에 대해서
많은 이야기를 한다.

5) 아이디어 기초적 발상법
▲용통성(adapt)
상황적 관계에 변화를 주어라.제품은 눈에 보이는 분명한 것 외에 다른 무엇인가가될 수 있다는 것을 생각하라.캠벨(Campbell)의 스프 광고는 모락모락 김이 나는 토마토 스프 그릇 아래에 두꺼운 글씨체로 ‘건강보험(Health Insurance)’이라는 헤드라인을 사용했다.

▲상상(imagine)

참고 자료

광고론
- 안광호, 이유재, 유창조
광고학 개론
- 이명천, 김요한/커뮤니케이션북스
광고 캠페인전략
- 도널드 패런티/조병량, 한상필 역
광고 크리에이티브
- 이성구/나남출판
100전 99승 광고 크리에이티브 전략
- 김병희, 김유경, 이귀옥, 이상훈, 한규훈
광고 크리에이티브 전략
- 조지펠튼 / 박재관 옮김
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TVCF
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