국제마케팅[이마트해외진출]

소개글

국제마케팅 이마트 해외진출(발표용)

목차

1. 이마트소개

2. 이마트의 중국시장진출

3. 중국시장환경분석

4. 현지화VS차별화
-성공요인
-실패요인

5. 향후전략
-발전가능성
-결과

본문내용

대한민국 1등할인점 이마트
1993년 국내 최초의 할인점 이마트를 오픈하며 쇼핑문화의 새로운 장을 연 신세계는 끊임 없는 도전과 새로운 시도를 통해 한국 유통사에 새로운 역사를 써왔다.
이마트는 할인점 본연의 핵심역량을 기반으로 세계를 무대로 만들어가고 있다.

왜 중국 시장인가 ?
국내 시장에서 한계를 느낌(포화상태)
거리적이점 (유사한 문화)
한국시장에서의 성공경험
매력적인 중국시장
유통시장개방
정부의 경기부양 정책
소비자들의 소비증가

중국시장 진출과정 ?
1993 홍콩사무소개설
1996 (임차)신세계백화점 개점 -3년간 소비자동향파악
1996년 말 합작회사 이마트 설립
1997년 2월 상해시 이마트 1호점 개점(실질적독자경영)

중국 내 진출과정 ?

환경분석
유통환경분석
중국유통시장은 1992년 시장 개방후에도유통기업의 허가 조건에 엄격한 제한을 둠.
그러나 이를 점차적으로 완화하여 2004년 말에 전면개방중국유통시장 현황

중국의 소비구조 – 식비 35% 의복비 13% 가정설비 및 서비스 12% 교통, 통신 10%

요즘 소득증가로 식비의 비중이 조금씩 줄어듬. 양곡소비량이 줄고 양보다 질을 추구, 유기농, 건강, 고급식품의 선호도 증가.

참고 자료

없음