소비자 행동 캐논 550D 광고 분석

소개글

소비자 행동 캐논 550D 광고 분석

목차

1. 기업소개

(1)매출액과 그 위치
(2)경영이념

2. DSLR 시장 분석
(1)DSLR 시장의 확대
(2)DSLR 기능의 강화

3. 광고 선정 이유

4. 광고 소개
(1) 광고 내용
(2)경쟁사 광고 대비 분석

5. 광고 분석
(1) 인지적 학습
(2) 행동주의적 접근
(3) 대리학습

6. 광고효과 및 결론


7. 참고 문헌 및 출처

본문내용

1. 기업소개
캐논그룹은 1937년 8월10일 창립하여 기업존속 74년째인 글로벌 기업이다. 캐논의 창시자인 요시다 고로는 독실한 불교신자라서 처음에 관음(관세음보살)이라는 브랜드를 사용했다.
일본어로 관세음 보살이 ‘콰논(KWANON)’이다. 그 후 외국인들도 발음을 편하게 하기 위해 캐논이라고 명칭을 변경하였다.
본사는 일본 도쿄에 있고 일본과 해외에 약 30여 개의 공장이 있으며, 세계적으로 135개의 지점 및 현지법인이 있다. 세계적으로 17만 명이 캐논그룹에 종사하고 있다. 일본에 약 7만 명, 미국, 유럽에 약 1만 명 종업원들이 있다.
주요 사업으로는 복사기, 프린터, 스캐너, 컴퓨터 사무기기와 디지털 카메라, 디지털 캠코더카메라 제품, 광학 기기 등을 제조·판매 한다.
(1)매출액과 그 위치
캐논은 거대 기업이다. 자본금은 174,762 백만엔(약 2조 4천억), 매출액은 2,025,546백만엔 (약28조), 순이익은 80,778 백만엔(약 1조 1천억), 경상이익은 142,684 백만엔(약 1조 9천억)이다.
도표를 볼 때 기업의 수익은 한 시장에 의존적이지 않고 서로 독립적으로 균형을 이루고 있다. 캐논 그룹의 안정적인 매출 상태를 그림에서 볼 수 있다.
현재 디지털카메라 시장은 ‘똑딱이’로 불리는 콤팩트 디카가 92%, 고급 기종인 디지털 일안 반사식(DSLR) 카메라가 8% 정도를 차지하고 있다. 세계 콤팩트 디카 시장, DSLR시장에서 캐논이 시장점유율 1위를 차지하고 있다.

참고 자료

참고 서적
- 이학식, 안광호, 하영원, 2006, 소비자행동(4판), 법문사
- 황병일, 2009, 소비자행동 이해와 적용
- 소비자 행동론 : 전략적 접근 Assael, Henry 한티미디어 2005
DSLR ,캐논 관련 인터넷 자료
- 다음 아고라
http://bbs3.agora.media.daum.net/gaia/do/story/read?bbsId=K161&articleId=162448
- DSLR 사용후기 클럽
http://www.slrclub.com/bbs/vx2.php?id=user_review&no=31632&dk=4d1bc8db046fc9f6542666bbb963e8504c2dc5e0
- 관련기사
http://www.betanews.net/bbs/read.html?&page=1&num=493124
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2010032916013487436&outlink=1
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0901m_View&corp=fnnews&arcid=00000921939400&cDateYear=2010&cDateMonth=03&cDateDay=29
http://www.etnews.co.kr/news/detail.html?id=201006020170
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010062842691
- 네이버 블로그
http://blog.naver.com/arisongmaro?Redirect=Log&logNo=100106355800
- 다음블로그
http://blog.daum.net/newafew/22
- 싸이월드
http://www.cyworld.com/photoby1004/3460932
http://ilogin.tistory.com/152