소비자행동론 맘마미아 분석

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소비자행동론 맘마미아 분석

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브라보 시니어 라이프
-맘마미아 분석을 중심으로-
서론
1. 시장의 변화
1) 인구 변화
712만여명에 이르는 한국의 ‘베이비붐 세대’는 척박한 환경에서 태어나 콩나물시루 같은 교실에서 치열하게 경쟁하며 살아왔다. 이들 중 1955년생은 올해 ‘55세 정년’으로 베이비붐 세대의 은퇴 서막을 열게 된다. 우리나라 인구 중 베이비붐 세대의 비율은 14.6%로 경제를 견인하는 주 노동계층을 형성하고 있다. 베이비붐 세대 중 532만명 정도가 취업자에 해당하며, 이 중 자영업자와 무급종사자를 제외한 임금근로자는 311만명일 것으로 추정된다. 이들 311만명이 올해부터 매년 30만∼40만명씩 은퇴 대열에 합류하게 된다.
2) 중년의 라이프 스타일 변화
대한민국 중년이 변화하고 있다. 90년대 386세대로 주목받았던 세대들이 40대의 중년으로 접어들면서 또 다른 그들만의 문화를 만들어가고 있는 것. 이들은 고령화 시대를 대비하는 방식이 기존 세대와는 다른 새로운 라이프스타일을 만들어가고 있다. 문화생활을 즐기며 자신의 건강을 관리하면서 나이 드는 것에 적극적으로 대처하는 행복한 중년 세대 이들은 노화를 단순히 ‘나이를 먹는다’는 소극적인 입장에서 벗어나 긍정적인 인생의 단계로 재해석, 이에 적극적으로 대처하는 특징을 보인다.

참고 자료

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