Mc Cafe의 분석

소개글

Mc Cafe의 분석

목차

1. Mc Cafe의 등장배경
2. 시장 상황 분석
(1) 경쟁자 분석
(2) 자사 분석
(3) 고객 분석

3. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

4. 결론

본문내용

1. Mc Cafe의 등장배경

패스트푸드는 어디서든 빠르고 간단하게 먹을 수 있다는 장점을 가지고 간식이나 식사대용으로 널리 이용되고 있다. 하지만 패스트푸드의 고열량·고지방, 그리고 적은 영양소, 중독성, 과다 나트륨 함유 등 많은 단점들이 부각되면서 현대의 웰빙시대와 반대되어 예전의 인기를 누리지 못하고 있다.
프랑스 또한 웰빙을 중요시하는 흐름에 역행하고 있지 않다. 따라서 맥도날드는 프랑스를 공략하기 위한 방안으로 여러 가지 질병과 건강상의 문제를 일으키는 정크푸드류의 햄버거를 파는 곳이 아님을 강조하기 위한 마케팅의 일환으로 ‘맥카페’를 개점하게 되었다. 맥도날드의 맥카페 점포확대는 비만에 대한 우려증가로 햄버거 매출이 감소하는 등 경영사정 악화에 대응하기 위한 하나의 방침인 것이다.

2. 시장 상황 분석

(1) 경쟁자 분석

지금 파리엔 ‘총성 없는 전쟁’이 한창이다. 바로 커피전쟁이다. 프랑스 토종 카페에서부터 스타벅스까지 많은 카페들이 줄지어 서 있다. 하지만 맥도날드의 맥카페는 직접 경쟁 상대를 스타벅스로 지명했다. 사진은 맥카페가 스타벅스를 직접적으로 공격한 마케팅 사례이다. 광고에서는 직접적으로 스타벅스를 언급하지 않았지만, $4 정도하는 스타벅스의 값비싼 커피의 맛을 쓰레기라고 공격하였다.

참고 자료

없음