[레알A+] 마케팅조사 진행과정 보고서('통큰전략' 롯데마트)

소개글

이처럼 `통큰` 마케팅 전략은 끊이지 않고 논란이 되고 있지만 실패한 마케팅 전략이 아니며 단지 `통큰` 전략 상품과 시기가 맞아 떨어지지 못한 점일 뿐입니다. `통큰치킨`이 일시적인 마케팅으로 사용되었다면 프랜차이즈협회에서 공정거래위원회에 신고까지 하려는 결정은 하지 않았을 것이고 두번째 `통큰 전략`인 `통큰넷북`은 성공적인 케이스가 되었습니다.
`통큰갈비`는 구제역으로 인한 농민의 시름으로 대기업의 비윤리적인 상업방식이 논란이 되고 있지만 한편 소비자 입장에서는 "이제는 돼지고기나 소고기를 편하게 먹을 수 없다"는 시름에 놓여 있는 상태에서는 또 다른 관점이 형성 됩니다.

목차

서론
① 인지도 상승
② 노이즈 마케팅

본론
◆ 롯데마트 마케팅 진행과정

결론

본문내용

‘통큰’ 전략은 마케팅전략으로서 지속적이라 할 수 없지만 넓은 개념에서 보자면 이는 이미지에 손상이 오거나 동종업계에서 불만을 제기하더라도 spot right를 받는 것이 무엇보다 중요하기 때문에 기업의 입장에서는 노이즈 마케팅의 성공이라 할 수 있습니다. 2010.10.03.부터 2011.06.09.까지 롯데마트의 ‘통큰’전략을 살펴보자면 이득보다는 손해가 많은 것을 알 수 있습니다. 하지만 소비자 대부분은 롯데마트를 현재 가격이 다른 기업에 비해 싸게 파는 기업이라 생각하는 것이 장기적 관점에서 성공한 사례라고 할 수 있습니다.

결론

이처럼 `통큰` 마케팅 전략은 끊이지 않고 논란이 되고 있지만 실패한 마케팅 전략이 아니며 단지 `통큰` 전략 상품과 시기가 맞아 떨어지지 못한 점일 뿐입니다. `통큰치킨`이 일시적인 마케팅으로 사용되었다면 프랜차이즈협회에서 공정거래위원회에 신고까지 하려는 결정은 하지 않았을 것이고 두번째 `통큰 전략`인 `통큰넷북`은 성공적인 케이스가 되었습니다.

참고 자료

없음