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소개글

대학생들의 차 구매 실태 보고서

목차

1.연구 주제
2.연구 배경 및 문제 제기
3.연구 목적
4.연구 모형 설정
5.연구 가설 설정
6.연구 설계
7.연구 실험 결과 – 빈도분석
8.연구 실험 결과 – 교차분석
9.연구 실험 결과 – T-분석
10. 연구 실험 결과 – 분산분석
11. 연구 실험 결과 – 상관관계 분석
12. 연구 실험 결과 – 회귀분석
13. 가설 검증
14. 연구 결론 및 후기

본문내용

1. 연구 주제
- 대학생들의 차 음료 구매 실태 조사 및 구매 요인 분석

2. 연구 배경 및 문제 제기
- 학교에서 수업 전후로 자판기에 가서 음료수를 뽑아 마실 때가 종종 있다. 자판기를 유심히 보면 다양한 탄산음료, 커피 및 주스가 진열되어 있다. 심지어 자판기 옆에 정수기가 있는데도 불구하고 생수가 있는 경우도 있다. 그러나 차 음료는 2가지 종류뿐이다. 특히 홍차는 잘 매진도 되지 않을 뿐만 아니라, 다른 음료들에 비해 비교적 높은 가격대(1,200원)을 형성하고 있어서 선뜻 구입하기가 부담스럽다. 반면 콜라, 사이다 등의 탄산음료나 캔커피, 과일 주스 등의 음료수들은 자주 매진이 될 뿐만 아니라 가격도 5~600원 정도로 저렴하기 때문에 많은 학생들이 이용한다.
- 많은 KAIST 학생들은 지나친 학업 부담감 및 분위기 때문에 밤을 새는 경우가 잦기 때문에, 대부분의 차 음료들은 KAIST 학생들에게 도움을 줄 수 있다. 기름진 음식들이 주를 이루는 야식은 대체로 지방 성분이 많은데, 야식을 자주 먹는 학생들은 녹차나 보리차를 마시면 지방 분해 및 소화에 도움이 된다. 그리고 잦은 밤샘을 하면 피부가 망가지기 마련인데, 옥수수 수염차는 피부를 매끈하게 만들어 준다. 이처럼 차들은 각각의 효능을 가지고 있어서 많은 학생들에게 도움이 되는데도 불구하고, 선뜻 학생들은 구입을 하지 않고 있다.

3. 연구 목적
- 차 음료들은 다른 음료들에 비해 맛이 없을 수도 있지만, 건강에 도움이 된다거나 효능들을 알게 된다면 충분히 단점을 극복할 수 있다고 생각한다. 이 연구를 통해 어떤 요인들 때문에 차 음료들이 잘 팔리지 않고, 사랑을 받지 못하는지 파악하고자 한다. 그리고 성별, 연령 등 다양한 정량적 요인들이 차 선호 및 구매에 있어서 어떻게 작용하는지도 파악하고자 한다. 이런 것들을 파악하면 차 제조 업체에서 적절한 마케팅 전략을 세울 수도 있을 것이다.

참고 자료

없음

압축파일 내 파일목록

20050793_이준협.sav
MR_Term project.sav
shop_data1(spss).sav
대학생의 차 음료 구매 실태에 대한 조사.xls
20050793_이준협.docx