현대카드의 스포츠마케팅 사례

소개글

광고판촉론 수업에서 과제로 제출한 것입니다. 그렇지만 아시다시피 마케팅파생과목이고 마케팅은 다 연관된 내용 반복이라서, 딱히 과목명이 중요할 것 같지는 않아요.
파일형식은 피피티이지만, 워드처럼 글로 작성한 것이기 때문에 워드로 옮겨서 쓰시면 편해요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 스포츠마케팅 시작의 배경
1. 현재 상황
(1)현대카드의 강점
(2)현대카드의 약점
2. 약점을 보완하되, 기존의 강점을 강화할 것 !

Ⅲ. 스포츠마케팅 활동내용
1. 슈퍼매치Ⅰ
2. 슈퍼매치Ⅱ
3. 슈퍼매치Ⅲ
4. 월드컵마케팅

Ⅳ. 결론

본문내용

2. 약점을 보완하되, 기존의 강점을 강화할 것 !
지금까지 이뤄온 성과에서 한 단계 더 나아가기 위해서, 기존의 약점을 보완하고, 강점을 더 강하게 만들 필요가 있었는데 현대카드는 그 방법을 모색하다가 스포츠마케팅을 통해서 해결하기로 시도한다. 스포츠마케팅을 통해 이룰 목적을 살펴보면,.
1)기존의 현대그룹의 이미지가 투영된 비 메이저 신용카드회사의 이미지를 탈피할 것, 아직 젊고 작은 회사에 불과한 이미지를 탈피할 것by국제적이며 1,2위를 다투는 선수들로만 구성된 스포츠 시합을 후원하여 현대카드 또한 메이저플레이어 임을 소비자들에게 인식시킨다.
2)광고포화점을 넘어서서 더 큰 효과를 낼 수 있어야 할 것
스포츠마케팅이되, 기존에는 없었던 참신하고 획기적인 개념으로 마케팅을 전개할 것by 대중을 대상으로 한 야구, 축구, 농구같은 대중적인 스포츠마케팅이 아닌, 테니스나 아이스스케이팅과 같은 선진국형 스포츠이자 중산층 이상을 타겟으로하는 고급스러운 이미지의 스포츠를 선택한다.

참고 자료

'차별화된 프리미엄 브랜드 이미지 구축을 위한 현대카드의 스포츠 마케팅 사례'
경영교육연구 제12권 제1호 2008년 8월