마케팅 전략론 과제물 농심 신라면 마케팅 전략

소개글

마케팅 전략론 과제물로 작성한 보고서 입니다.
한글파일이구요. 교수님께 칭찬들었던 과제물입니다.
농심 기업의 분석에서 라면시장 트렌드 분석에서 마케팅 전략까지 담겨있는 보고서 입니다.
PPT 자료는 연관자료에 보시면 구입하실 수 있습니다.

목차

1. 선정 동기

2. 기업 소개

3. 라면의 역사

4. 외부 분석
(1) 라면 시장
(2) 트렌드 및 경쟁자 분석
(3) 5-Forces 분석

5. 내부 분석
(1) SWOT 분석

6. 전략
(1) 4P 전략
(2) 마케팅 전략 : 新·信·神 전략

7. Reference

본문내용

1. 선정 동기


라면 시장에서 농심 그리고 신라면이 굳건한 일위 자리를 차지하고 유지하게 된 것은 꽤나 오래된 일이다. 그러나 최근 한국야쿠르트와 이경규가 합작으로 만들어낸 꼬꼬면의 등장과 삼양에서 야심차게 준비한 나가사키 짬뽕의 등장으로 라면 시장의 지각변동이 일어났다. 신라면을 제외한 다른 라면들이 고전을 면치 못하고 있는 상황이다.

이런 시장상황에서 신라면은 딱히 주목받을 만한 새로운 전략이 나오지 않고 있다. 농심에서는 꼬꼬면이나 나가사끼 짬뽕이 일시적 유행(Fed)으로 끝날 것이라는 낙관적 견해가 주를 이루고 있는 것이 사실이다. 물론 신라면은 든든한 충성고객들 덕분에 꼬꼬면이나 나가사키 짬뽕에 시장 점유율을 쉽게 빼앗기지는 않을 것이다.


현재에 충실하겠다는 농심의 전략이 최적의 선택일 수도 있다. 막강한 브랜드 인지도를 가지고 있는 농심에서 시시각각 변하는 시장에 매번 새로운 전략으로 대응하는 것도 적절한 경영방식이 아니기 때문이다. 현재 농심은 신라면 블랙의 마케팅실패로 인한 충격에서 헤어나오기 위해 신라면 블랙의 해외진출에 공을 들이고 있다. 그러나 우리조는 국내에서의 과징금 징수로 인한 기업이미지의 손실과 소비자의 무한 신뢰를 저버렸다는 점에서 신라면에 새로운 전략이 필요하다는 결론을 내렸다. 마케팅 전략론을 배우는 경영학도로서 이런 점을 고심해 농심 신라면에 새로운 전략을 제시하고자 한다.

2. 기업 소개
(1) 회사개요
(주)농심은 라면․스낵 등을 생산, 판매하는 식품 전문업체로서 1965년 9월 18일 롯데공업주식회사로 설립되었다. 1976년 6월에 한국증권거래소에 주식을 상장하였으며 1978년 3월에 주식회사 농심으로 상호를 변경하였다. 안양, 안성, 아산, 구미, 부산 등 5개 국내 공장에서 라면, 스낵, 햅쌀밥, 저과즙 주스, 카프리썬 등을 생산, 판매하고 있다. 현재 라면․ 스낵부분 1위를 차지하고 있으며 또한 제주도와 협력하여 먹는 샘물인 제주삼다수를 판매, 생수시장으로의 영역을 확대하고 있다. 또한 농심은 중국 심양, 청도, 상해는 물론 일본과 미국에 생산공장을 가지고 있다.

참고 자료

▼ www.nongshim.com - 농심 홈페이지
▼ www.shinramyun.com - 신라면 홈페이지
▼ www.kfia.or.kr - 한국식품산업협회
▼ 중앙일보 [뉴스클립] Special Knowledge 라면 - 2011년 9월 27일자
▼ 조선일보 [조선경제] '꼬꼬면을 만든 건...' - 2011년 10 월 25일자
▼ www.seri.org - [벤치마킹DB] 장수브랜드관리 '신라면의 장수비법'
▼ www. lgeri.com - LG경제연구원
▼ 삼성경제연구소 CEO Information
▼ dart.fss.or.kr - 전자공시시스템
▼ www.naver.com - 백과사전
▼ www.google.com - 백과사전
▼ 논문 '우리 안의 라면, 라면 속의 한국' - 김광기