[창업경영론]성공한 창업인 조사, 성공한 아이디어 사례 조사 GAP

소개글

창업에 성공한 사례(SPA브랜드 GAP)에 대한 레포트입니다
A+자료입니다.

목차

1. GAP의 기업가 정신의 실현과 가치창조
2. 성공요인
3. 마케팅 / 기획 전략
4. 정리

본문내용

저는 성공한 기업 또는 아이디어 조사라는 주제에서 요즘 크게 부각되고 있는 SPA 브랜드 중 미국의 GAP이 성공할 수 있었던 요인을 조사하였습니다. 우선 SPA브랜드는 Specialty store retailer of Private label Apparel 의 약자로서 사전적 의미로는 생산부터 소매, 유통까지 직접 맡는 패션 업체를 말해합니다. 백화점 등의 고비용 유통을 피해 대형 직영매장을 운영, 비용을 절감시킴으로써 싼 가격에 제품을 공급하고, 동시에 소비자의 요구를 정확하고 빠르게 캐치하여 상품에 반영시키는 신 유통업체입니다. SPA의 시초는 1986년 GAP에서 새로운 사업체제를 정의하면서 언급었습니다. 대표적 브랜드로는 GAP, 유니클로 등이 있습니다. 한국의 SPA 브랜드로는 코오롱상사, 아이겐포스트, 쏘베이직, 후아유 등이 있습니다.
1. GAP의 기업가 정신의 실현과 가치창조
기업가 정신은 새로운 제품, 서비스를 시장에 발표하는 것으로 아이디어로 시작하여 실현해 내는 것입니다. GAP의 경우는 기존의 패션 산업에 SPA 브랜드라는 신개념을 가장 먼저 도입하였습니다. GAP은 미국 샌프란시스코에서 생겨났는데, 이것을 거시적 관점으로 바라보면 국가의 소득구조의 변화로(소득이 높아짐) 새로운 비즈니스 욕구(기업가 정신의 성장)가 늘어나게 되어 생긴 거라고 할 수 있습니다. 또한 SPA브랜드만의 특징인 저비용 유통 및 소비자의 니즈를 빠르게 캐치하여 상품화하는 전략은 Fomule 1이나 태양의 서커스 같은 백화점과 보통 매장의 가격과 소비자 가치의 합의점을 찾아 새로운 가치를 창조한 부분은 높이 살 수 있습니다. 이것은 고객이 원하는 것(좋은 옷)을 싸게(백화점과 보통 매장과의 합의점), 그리고 경쟁자가 제공하지 못하는 편익(트랜드에 맞는 스타일의 옷)을 제공할 수 있게 된 것입니다.

참고 자료

없음