관광마케팅정책사례(서울시의 관광마케팅 정책 사례 방안)

소개글

* 정책명 : 서울시의 관광마케팅 정책 사례 방안

* 사례선정 계기 :

서울시의 현재 이루어지고 있는 정책마케팅의 현황을 통한 Case study를 하고 싶었기 때문에 선정하였습니다. 이를 통한 서울시의 마케팅정책의 고찰과 현재의 문제점을 파악하여 향후 발전성 있는 정책(안)을 생각해보고자 하였습니다. 또한 한국을 대표하는 도시로서 어느정도의 성과(performance)...........

목차

Ⅰ. 정책명(서울시의 관광마케팅 정책 사례 방안)
Ⅱ. 사례선정 계기
Ⅲ. 도입배경
Ⅳ. 주요내용 및 정책효과
Ⅴ. 문제점 및 개발방향

본문내용

* 사례선정 계기 :
서울시의 현재 이루어지고 있는 정책마케팅의 현황을 통한 Case study를 하고 싶었기 때문에 선정하였습니다. 이를 통한 서울시의 마케팅정책의 고찰과 현재의 문제점을 파악하여 향후 발전성 있는 정책(안)을 생각해보고자 하였습니다. 또한 한국을 대표하는 도시로서 어느정도의 성과(performance)를 하였는지 학문의 통한 측정으로 확인하고자 선정하게 되었습니다.
* 도입배경 :
서울시는 본격적인 지방자치시대를 맞이하면서 특수성을 인식하여 관광이 갖는 여러 가지 부정적인 문제들을 해결하고 새로운 관점에서 관광이 발전의 한 수단으로 문화관광의 진흥을 제창한바 있다. 그리고 서울 관광산업의 새로운 전기를 마련하기 위해 서울시 관광업 형태, 관광수용태세의 개선, 그리고 외래 관광객의 적극 유치 등을 추진하고 있다.
서울 관광기반의 조성에는 서울관광진흥종합계획의 수립, 도심관광코스 개발, 업계에 의한 관광 상품화 유도, 시티투어 활성화 및 관광 상품 정보의 신속한 수집 및 자료의 공동활용, 민관학계의 협의체 구성을 통한 관광 진흥 프로그램 개발 및 홍보협력 방안등이 구체적 사업으로 계획되어 있다.
관광수용태세의 개선을 위해서는 관광아내소의 지속적 확충, 관광아내판의 개선, 자원봉사 가이드 제도의 활용, 관광업체 서비스수준의 향상 등을 추진할 계획이다. 한편 외래 관광객의 저귺적인 유치를 위해서는 특화된 유치전략의 수립, 해외기획 광고추진, 관광호보물의 개선 및 체계화, 관광호보용 CD롬을 제작 배포하고 있다.
* 주요내용 및 정책효과
서울시의 관광 마케팅 지원체제에서 가장 핵심적인 부분으로 소비자의 욕구를 최대한 충족시키기 위해 국제 또는 지역차원에서 세분화된 시장을 표적하여 수행하는 체계적이고 통합된 경영노력의 일환이라 할 수 있다.

참고 자료

없음