소비자행동론 심리적변화 광고사례

소개글

소비자행동론 심리적변화에 대한 광고사례입니다.

목차

Ⅰ. 소비자 지각을 이용한 광고사례
Ⅱ. 소비자 학습을 이용한 광고사례
Ⅲ. 소비자 동기에 소구한 광고사례
Ⅳ. 소비자 개성과 라이프 스타일을 이용한 사례
Ⅴ. 소비자 태도를 이용한 광고사례

본문내용

Ⅰ. 소비자 지각을 이용한 광고사례
◈ Albert사의 수제화 광고
우측의 이미지는 한 수제화 제작 회사의 광고이다. 현 시대의 소비자들은 셀 수 없이 많은 자극에 노출되어 있다. 이러한 상황에서 그들은 선택적으로 자극을 받아들여 지각하게 된다. 이 것은 기업이 이와 같은 선택적 지각을 이용하여 경쟁사보다 자사 제품이 더 소비자의 시선에 와닿도록 해야함을 의미한다.
우측의 수제화 광고는 여성의 구두와 비슷한 도상을 ‘손’으로 표현하여 광고의 의미를 진기하게(novelty) 나타냄으로서 소비자의 주의를 효과적으로 환기시키고 있다.
◈ 호주의 안전벨트 공익광고
이 공익광고 역시 대중들에게 진기한 이미지로 자극을 각인시키고 있다. 단순히 평면적인 이미지가 아니라 입체적인 사물을 결합시켜 독특하면서도 누구나 ‘안전벨트를 하지 않으면 공중으로 튀어나가겠군’하는 생각을 갖게 한다. 이와 같은 진시한 광고를 한 번이라도 본 사람은 좀처럼 기억속에서 잊혀지지 않을 것이고, 결과적으 로 승용차에 탑승할 때, 안전벨트를 의식 하게 될 것이다.
Ⅱ. 소비자 학습을 이용한 광고사례
◈ 시안공원묘지 ‘하늘에 편지쓰기’ 응모전
시안공원묘지에서 실시했던 응모전 포스터인데, 응모주제는 ‘하늘에 닿은 사랑편지’이다. 이는 유족들에게 ‘하늘로 간 소중한 사람에게 편지 쓰기’ 라는 자극(S)으로 시안묘지가 고인을 대하는 정성과 유가족의 감성을 자극하면서 신뢰할만한 장지로써 이용할 수 있다는 점(C)을 강조하여 묘지의 분양(R)을 유도하고 있다.

참고 자료

없음