크리스피크림 마케팅 분석

소개글

명지대학교 유통관리 수업시간에 레포트로 작성한 자료입니다. 유통관리 뿐만 아니라 마케팅 관련 수업시간에도 유용하게 쓰일 수 있는 자료입니다.

목차

Ⅰ.크리스피크림의 주요한 성공요인은 무엇이며, 다른 기업의 성공사례에서 이와 유사한 예는 무엇이 있겠는가?
Ⅱ. Krispy Kreme의 약점은 무엇이며, 이러한 약점을 어떻게 보강해야 하겠는가? 당신이 Krispy Kreme의 경영컨설턴트라면, 상위마케팅 관리자들에게 어떤 충고를 하겠는가?
Ⅲ. 당신은 편의점을 통한 Krispy Kreme 판매전망에 대해 어떻게 생각하는가?
Ⅳ. 만일 당신이 도넛 시장의 선도기업인 Dunkin Donuts의 CEO라면 어떤 전략으로 Krispy Kreme의 시장침투를 막을 것인가?

본문내용

수많은 다국적 외국 기업들이 국내에 진입하게 되었고 이제 경영활동에 있어서 국가의 의미는 희미해져버렸다. 현재는 글로벌 경쟁의 시대. 한국 시장도 글로벌 경쟁 시대의 중심에 놓이면서 많은 기업들의 각축장이 되었다. 그중 도넛 시장은 계속 성장해가고 있으며 많은 도넛 기업체들이 특유의 전략을 가지고 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 그 경쟁자 중 하나가 바로 ‘크리스피 크림 도넛’이다.
현재 국내 도넛 시장의 90%는 ‘던킨도넛’이 차지하고 있다. 그러나 크리스피는 아시아 시장의 시발점으로 한국 시장을 공략했고 그 결과 도넛 시장의 후발 주자임에도 불구하고 꾸준한 성장세를 이어가고 있다. 크리스피 크림 도넛의 특유의 경영 전략은 한국 시장의 진출과 발전 과정에도 고스란히 담아 있다. 그러므로 크리스피 크림 도넛의 한국 시장 진출과 성장 과정에서의 전략 과정을 살펴봄으로써 크리스피 크림 도넛의 CEO의 리더쉽 경영 전략과 방침을 살펴보고자 한다.

참고 자료

없음