사회복지조직의 마케팅믹스

소개글

마케팅믹스(marketing mix)란 표적시장에서 마케팅 목표를 달성하기 위해 제품(product), 가격(price), 유통(place), 촉진(promotion)을 종합적으로 결정하는 전략으로서 마케팅믹스 전략은 표적시장 소비자들의 욕구와 특성에 맞도록 개발되어야 한다. 그럼으로써 시너지효과가 발휘 된다. 이번 장에서는 마케팅믹스의 의의와 학자마다 다르게 정의 하는 마케팅믹스의 요소에 대해서 알아보고자 한다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 믹스의 의의
1) 마케팅 믹스의 개념
2) 마케팅 믹스 전략

2. 마케팅 믹스의 요소
1) McCarthy의 마케팅 구성요소(4P)
(1) 제품(Product)
(2) 가격(Price)
(3) 장소(Place)
(4) 홍보(Promotion)
2) 마케팅 추가 구성요소
(1) Booms와 Bitner의 추가 3P
(2) Fime의 추가 3P
3) 뉴 마케팅 구성요소
(1) Kotler의 마케팅 구성요소(4C)
(2) 감성마케팅의 구성요소(4E)
① 고객전도사(Evangelist)
② 열광(Enthusiasm)
③ 체험(Experience)
④ 교환(Exdhange)

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

마케팅믹스(marketing mix)란 표적시장에서 마케팅 목표를 달성하기 위해 제품(product), 가격(price), 유통(place), 촉진(promotion)을 종합적으로 결정하는 전략으로서 마케팅믹스 전략은 표적시장 소비자들의 욕구와 특성에 맞도록 개발되어야 한다. 그럼으로써 시너지효과가 발휘 된다. 이번 장에서는 마케팅믹스의 의의와 학자마다 다르게 정의 하는 마케팅믹스의 요소에 대해서 알아보고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 마케팅 믹스의 의의

1) 마케팅 믹스의 개념
마케팅 믹스는 마케팅의 도구와 기법을 서술하기 위해 사용되는 용어이다. McCarthy(1960)는 성공적인 마케팅을 위해 조직이 고려해야 하는 4개의 구성요소를 처음으로 제안하였는데 그 핵심되는 개념이 4P이다. 마케팅 믹스의 4P는 상품과 그 특성을 결정하고, 가격을 설졍하며, 상품의 유통방법을 결정하고, 상품의 촉진방법을 선택하도록 요구하는 내용으로 구성되어 있다. 이러한 마케팅 믹스의 전략은 마케팅 목표를 달성하기 위해 4P를 어떻게 적절히 배합할 것인가에 관한 전략이다.

2) 마케팅 믹스 전략

마케팅 믹스 전략은 제품, 가격, 유통, 촉진 등 마케팅 믹스의 기본 요소가 잘 조화되어 시너지 효과를 낼 수 있게끔 하는 혼합 마케팅 전략이다. 신제품이 출시될 때 이것이 고객의 어떠한 욕구에 부응하는지 명확히 일관성 있게 의사소통할 수 있는 것이 되어야 하고, 구매 장애요인을 제거할 수 있는 것이 되어야 한다.
이러한 마케팅 믹스가 적절하게 이루어지기 위해서는 구체적으로 마케팅 목적이라 할 수 있는 제품 개념 전달 활동과 구매 장애 제거활동이 어떠한 것들인지 명확히 하여야 한다.
마케팅 믹스 활동은 신상품 개발을 추진하는 마케팅 부서만이 아니라 전사조직이 고객의 가치창조를 위해 함께 하는 활동인 것이다.

참고 자료

정무성, 황정은(2011), 사회복지 마케팅