사회복지조직(굿네이버스)와 기업(아모레퍼시픽)의 사회마케팅(A+우수보고서로 뽑힘)

소개글

사회를 변화시키는 활동은 이미 예로부터 전개되어 왔으며, 이러한 활동으로 인해 사회 전반에 엄청난 변화를 가져오게 되었다. 오늘날 사회 마케팅이라는 새로운 조류가 사회에 확산되고 있는 배경에는 소비자주의가 지배적이다. 특히 1960년대 미국 사회가 구조적 변화를 겪으면서 경제적으로도 계속된 인플레이션으로 실질소득이 감소되었고 사회적으로는 빈곤층, 인종 갈등과 베트남 전쟁으로 불만이 고조되는 상황이 대표적인 사례이다.
......... 이처럼 사회 마케팅의 의의는 사회적 변화를 추구하는 활동 즉, 사회변화 캠페인이라는 것이다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 사회마케팅의 출현과 개념
1) 사회 마케팅의 출현 배경
2) 사회 마케팅의 개념

2. 사회 마케팅 요소
1) 사회 마케팅의 요소
2) 사회 마케팅 영역 및 유형
3) 사회 마케팅의 8가지 범주

4) 사회행동조사

3. 사회 마케팅의 적용과 관리
1) 사회마케팅의 적용단계
2) 사회 마케팅 관리과정
3) 사회적 마케팅의 기획단계

4. 사회복지와 사회 마케팅
1) 모금활동을 위한 사회 마케팅
2) 자원봉사와 사회 마케팅

Ⅲ. 결론

본문내용

1. 사회마케팅의 출현과 개념

1) 사회 마케팅의 출현 배경

원래의 마케팅 목적은 기업의 이윤을 극대화하기 위한 제품판매 증대와 시장 점유율 극대화에 있었다. 그러던 것이 1960년대 미국에서 기업의 사회책임론과 소비자 보호운동이 활발히 거론되면서 사회와 국민의 복지를 위한 비영리적이며 사회책임을 목적으로 하는 사회마케팅이 등장하였다.

Lazer와 Kelly의 사회마케팅 출현 배경 5가지
① 한 사회가 경제적으로 풍요하게 되면 사람들은 점차 개인의 문제뿐 아니라 사회의 문제에도 관심을 갖게 된다.
② 대체로 젊은 층은 경제, 기업과 관련된 문제보다 이상적이며 인간적인 문제에 더 관심을 갖는다.
③ 시민단체, 여성 단체들이 소비자 보호운동과 같은 사회적 마케팅과 관련된 행사를 점차 주관하게 된다.
④ 언론에서 국민들에게 사회적 문제에 관한 인식을 심어주는 역할을 담당하여 그 결과 사회 마케팅을 받아들이는 사회적 분위기를 조성한다.
예를 들면, 4대강 사업으로 인한 환경오염과 음주운전의 위험성에 대해서 언론에서 국민들에게 인식시켜주는 것처럼..
⑤ 경제적으로 부유해질수록 다양한 생활스타일을 접하게 되며 국제적 소비자가 되어 사회적 의식을 갖고 사회적 행동에 참여하게 됨으로써 사회적 마케팅이 발전한다.

*마케팅 이념의 변화

기업은 이전에 생산만 하면 판매는 신경 쓰지 않아도 되었던 생산 중심형 기업 활동에서, 경쟁이 고조되어 시장 점유율을 확보하기 위해 치열한 경쟁을 이룬 판매 중심형 활동으로 이전된다. 이는 곧 소비자 주의가 출현하게 된 계기가 되어 어떻게 하면 소비자 욕구를 극대화시킬 것인가 하는 마케팅 중심형 기업 활동을 전개하게 된다.

참고 자료

없음