토이저러스

소개글

토이저러스 마케팅 경영관점에서의 분석

목차

Introduction
What is Toysrus?
Key Markets
Market Positioning Model
Market Strategy
Execution
What can we expect?
Questions
Reference

본문내용

저 출산율, 그리고 장난감 시장

미국의 젊은 부부는 자녀 가지기를 꺼려하지만,
막상 아이가 생기면 그들에게 대단한 관심과 열정을 쏟아 붓는다.
아이들이 원하는 것을 모두 해주고 싶은 부모들의 마음은 세계 어딜 가나 마찬가지인 것 같다.
이것이 수업시간에 배운 “자녀귀족화 현상”인 것이다.

그런 면에서 토이저러스(Toys“Я”Us)는 미국 어린이뿐만 아니라 어른들에게도 독보적인 존재로 인식

이러한 현상은 미국에만 국한된 것은 아니다.

우리나라의 저 출산 현상과 여성의 사회진출이 늘어남에 따라 아이들에 대한 관심과 투자가 증가하고 있다.
이러한 사회적 현상과 미국의 토이저러스의 성공을 바탕으로 롯데마트는 토이저러스의 국내 도입하였다.

참고 자료

중앙일보 레몬트리
‘11 토이저러스 미국 감사보고서
‘11 롯데쇼핑 반기 사업보고서

국내 부동산 활성화 연구소 블로그
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=zepha&logNo=70101921227
토이저러스 공식 홈페이지
http://www.toysrus.com/