광고성공사례 분석(하이트 맥주, 삼성하우젠, GS 칼텍스, 롯데자일리톨껌, 더블에이)

소개글

하이트(HITE) 맥주, 삼성 하우젠 에어컨, GS 칼텍스, 롯데 자일리톨 껌, 더블에이(Double A) 등 광고 성공사례를 간략 분석하였습니다.

목차

1. 하이트(HITE) 맥주
1) 광고 및 홍보 전략
2) TV 광고 전략

2. 삼성 하우젠 에어컨
▶ 삼성 하우젠 에어컨 바람의여신 - 김연아의 씽씽불어라

3. GS 칼텍스
1) ‘반갑습니다’편 - 왕초보 문근영 여행기
2) 첫주유편

4. 롯데 자일리톨 껌

5. 더블에이(Double A)

【 참고자료 】

본문내용

2) TV 광고 전략

(1) 박지성의 ‘물의 힘’ 편
하이트 TV 광고는 2005년 박지성을 모델로 한 `빙하축구`편과 `물의 힘`편을 방영하였다. 광고 컨셉으로 맥주가 한층 더 시원해지고 있으며 대한민국 국가대표 선수를 기용하여 맥주 본연의 매력인 `시원함`을 내세운 광고 전략을 가지고 있다. 순수함과 거대한 힘, 두 대비적인 뜻을 함축하고 있는 `물의 힘`을 바탕으로 약하면서도 강한 순수하면서도 카리스마 있는 하이트의 매력을 동시에 보여주고자 하였다.
모델 캐스팅에 있어서도 대한민국 축구를 대표하는 축구선수 박지성을 전격 캐스팅하여 순수하면서도 강한 브랜딩을 구축하기 위한 신중함을 보였으며, 폭포에서 느껴지는 거부할 수 없는 자연의 힘과 박지성 선수의 강한 스포츠 정신이 절묘하게 어우러져 깨끗함과 순수한 열정을 그려내고자 하였다. 박지성만의 순수한 스포츠 열정과 시원한 폭포 이미지가 하나로 느껴질 수 있도록 표현되고 있다.

하이트 맥주 CF ‘빙하축구’ 편에서 박지성은 ‘가장 깨끗한 태초의 물’이라는 컨셉트로 시원한 슈팅을 선보였다. 북극에 위치한 그린란드 에퀴빙하를 배경으로 파워풀한 ‘신형엔진’ 박지성은 통쾌한 슈팅을 날리더니 단숨에 거대한 빙하를 무너뜨린다(스포츠경향,2006).
이러한 박지성 선수의 광고효과로 하이트 맥주가 맥주시장의 60%대까지 시장 점유율을 올렸다. 박지성을 모델로 기용한 하이트의 마케팅 전략으로 2005년 5월말 하이트맥주의 누계 점유율 57.5%에 비해 4%나 올라간 수치로 나타났다(파이낸셜뉴스, 2006).
하이트의 마케팅 전략은 독일 월드컵을 대비한 박지성 선수의 투자라고 볼 수 있다. 박지성 선수가 주목받을수록 하이트맥주도 광고효과가 높아지기 때문이었다.

참고 자료

김경란(2011)「저성장기 광고전략」삼성경제연구소
박혜연(2006)「기업 브랜드 이미지 제고를 위한 광고디자인 사례 연구」홍익대학교 대학원 논문
박지성 시원한 한방, 하이트 맥주, 스포츠경향, 2006.02.09
하이트맥주 박지성특수 ‘신바람’…모델계약후 시장점유율 4% 올라, 파이낸셜뉴스, 2006.06.07
김연아도 씽씽 하우젠도 씽씽 대한민국도 씽씽~, 한국경제, 2009.04.21
GS칼텍스, 친근하고 기분좋은 주유소 강조, 머니투데이, 2007.02.28
자일리톨껌 再修 만세!, 동아일보, 2009.10.31
하이트진로, GS칼텍스, 삼성하우젠 에어컨, 롯데제과 홈페이지