삼성생명 광고분석(광고분석사례, 안녕하세요 광고, 사람 사랑 광고)

소개글

삼성생명의 광고는 타 보험사에 비해 먼저 이미지 파괴를 했다고 할 수 있습니다. 2010년도 안녕하세요라는 광고를 히트를 쳤고 2011년에는 사람, 사랑이라는 캠페인으로 지속적인 관심을 받고 있습니다. 이에 안녕하세요 광고분석과 2011년도 사람, 사랑 캠페인 중 3가지를 분석했습니다. 참고하셔서 좋은 성과 내세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업소개 및 브랜드 가치
1. 기업소개
2. 브랜드 가치
3. 삼성생명 선호 이유

Ⅲ. 삼성생명 광고 분석
1. 광고비용
2. “안녕하세요” 광고 분석
1) “안녕하세요” 광고 리듬효과
2) 다중기억 구조모델
3) 단기기억의 리허설을 돕기 위한 전략
4) 장기기억에서의 “안녕하세요” 효과
5) 기억제어과정
6) “안녕하세요”의 히트로 나타난 성과
3. ‘사람, 사랑’ 캠페인 분석
1) 박태환의 사랑이야기
2) 가족 산책
3) ‘사람, 사랑’ Song
4. ‘사람, 사랑 캠페인 효과와 성공요인

* 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
2010년 삼성생명은 그동안 대한민국 대표 보험사로서 가지고 있던 기존의 이미지에서 탈피하고 고객들에게 보다 친근하게 접근하기 위하여 “안녕하세요” 광고를 선보였었다. 2011년에는 “사람, 사랑”이라는 광고를 내보내고 있다. 이는 고객에게 더 가깝고 친근한 회사로 자리매김하여 장기적으로 더 큰 발전을 이루고자 하는 목적이다.
우리나라는 급격한 노령화가 진행되고 있다. 차후 노인 인구를 부양할 젊은 세대의 부족으로, 노인복지의 사회적 보장이 축소될 것은 자명한 사실이나, 개인이 본인의 노후를 준비하는 것조차 여의치 못한 것이 30~50대의 현실이다. 수명 연장으로 인한 부모와 취업난으로 인한 자녀 부양 기간의 장기화, 1인당 자녀 교육비 2억5천만 원, 물가인상률을 따라잡지 못하는 임금인상률, 그리고 평균 근속 연수의 단축은 이들에게 노후를 준비할 경제적 여유를 허락하지 않고 있다. 또한 노년기 이전에 일상에서 겪는 스트레스와 위험으로 인한 높은 질병과 상해의 가능성, 그 이후의 가족의 생활을 고려하면 삶에 보험은 막연한 불안감을 털 선택적 방안이 아닌 가족의 안정을 위한 필수재이다. 종래의 보험 상품들은 이러한 필요에 맞추어 보장과 만기 후의 자산성에 비중을 두었다.
하지만 재테크 열풍이 불고 경제 불황이 쉬 풀리지 않으면서 보험은 고객들에게 보장과 자산의 의미가 아닌 `묶인 돈`이 되었고, 낮은 이율로 재워두기 보다는 더 높은 이윤이 곧 보장이자 자산이라고 생각하는 고객들의 인식변화가 일어났다. 그리고 AIG, ACE 등의 가격경쟁력을 바탕으로 한 외국계 보험사들의 가세로, 기존 국내 빅3(삼성생명, 대한생명, 교보생명)와 더불어 보험시장은 더욱 복잡하고 치열한 경쟁양상을 보이고 있다. 이러한 시장 변화 속에서도 금융감독원 민원평가, KS-SQI 등의 대외 공신력을 인정받은 기관 실시 평가마다 부동의 1위를 지키고 있는 기업이 바로 삼성생명이다.

참고 자료

삼성생명 홈페이지
브랜드스탁
삼성생명, 차별화 서비스로 감동전달, 중앙일보, 2011.09.29
보험사 마케팅, “젊게, 더 젊게”, 매일경제, 2011.10.22
보험사 광고 마케팅비용 얼마나 쓸까?, 한국금융신문, 2011.09.05
삼성생명 광고브랜드송 음원사이트서 돌풍, 헤럴드경제, 2011.08.30
월드컵 광고 전쟁 ‘KT·삼성생명’ 승리, 아시아경제, 2010.08.01