[졸업논문] 골프장의 브랜드자산에 대한 실증적 연구 레포트

소개글

제1장 서 론

제1절 연구의 필요성

주5일 근무제의 도입으로 현대인들은 과거보다 많아진 여유시간을 다양한 취미와 오락 그리고 스포츠 활동을 통해 삶의 여유를 즐기고 있기고 있다.
또한 스포츠가 여가 참여의 기회와 관심을 이끌어 낼 수 있다는 점에서 중요한 여가활동의 유형으로 부각되게 되었다(박규도,2006,백승헌,2007).이러한 스포츠의 부각은 스포츠산업의 커다란 발전을 가져왔으며 그 중에서도 골프산업은 스포츠산업의 영역에서 가장 큰 비중을 차지하게 되었다.(박찬규, 2004). 그리고 골프가 레저산업으로서 그 장점이 부각되면서 대부분의 선진국에서는 가장 선호하는 대중스포츠로서 각광받고 있다(이남미 & 이근모, 2001).
스포츠로서의 골프는 16세기 산업혁명과 함께 발전되었고, 골프가 우리나라에 소개된 것은 1921년부터이다. 이후 명맥만 유지해오다가 1960년대 이후 점차 일반인에게 알려지기 시작했고 현대사회에 들어서서 스포츠산업의 한분야로 자리를 잡았다(조중민, 2006). 우리나라 골프산업의 대중화를 이끈 시기는 1988년 박세리 선수의 여자 메이저대회 우승을 계기로 확장되었다. 골프에 대한 부정적인 이미지가 깨지면서 국민적인 관심을 불러일으키게 되었으며, 최근 10년 간 폭발적인 골프인구가 증가하였다(한국골프장 경영협회, 2009). 더불어 1999년 김대중 대통령의 ‘골프대중화 정책 선언’이 나오면서 골프 대중화의 기틀을 마련하였으며,2004년 7월부터 단계적으로 시행된 주5일 근무제 이후 국민들 스스로 삶의 질을 높이고자 하는 욕구가 높아지면서 골프의 대중화는 더 급속하게 이....

목 차

제1장 서 론
제1절 연구의 필요성
제2절 연구목적
제3절 용어의 정의
1. 골프장
2. 브랜드 자산
제2장 이론적 논의
제1절 골프장 시장 형성과 현황
1. 골프시장 산업의 규모
제2절 국내골프장의 유형과 현황
1. 골프장의 유형
2. 골프장 이용현황
1) 골프장 수
2) 이용객 수
제3장 브랜드 자산
제1절 골프장의 브랜드 자산
제2절 지각된 품질
제2절 브랜드 인지도
제2절 브랜드 이미지
제4장 제 언
제5장 결 론
【참고문헌】

본문내용

제1장 서 론

제1절 연구의 필요성

주5일 근무제의 도입으로 현대인들은 과거보다 많아진 여유시간을 다양한 취미와 오락 그리고 스포츠 활동을 통해 삶의 여유를 즐기고 있기고 있다.
또한 스포츠가 여가 참여의 기회와 관심을 이끌어 낼 수 있다는 점에서 중요한 여가활동의 유형으로 부각되게 되었다(박규도,2006,백승헌,2007).이러한 스포츠의 부각은 스포츠산업의 커다란 발전을 가져왔으며 그 중에서도 골프산업은 스포츠산업의 영역에서 가장 큰 비중을 차지하게 되었다.(박찬규, 2004). 그리고 골프가 레저산업으로서 그 장점이 부각되면서 대부분의 선진국에서는 가장 선호하는 대중스포츠로서 각광받고 있다(이남미 & 이근모, 2001).
스포츠로서의 골프는 16세기 산업혁명과 함께 발전되었고, 골프가 우리나라에 소개된 것은 1921년부터이다. 이후 명맥만 유지해오다가 1960년대 이후 점차 일반인에게 알려지기 시작했고 현대사회에 들어서서 스포츠산업의 한분야로 자리를 잡았다(조중민, 2006). 우리나라 골프산업의 대중화를 이끈 시기는 1988년 박세리 선수의 여자 메이저대회 우승을 계기로 확장되었다. 골프에 대한 부정적인 이미지가 깨지면서 국민적인 관심을 불러일으키게 되었으며, 최근 10년 간 폭발적인 골프인구가 증가하였다(한국골프장 경영협회, 2009). 더불어 1999년 김대중 대통령의 ‘골프대중화 정책 선언’이 나오면서 골프 대중화의 기틀을 마련하였으며,2004년 7월부터 단계적으로 시행된 주5일 근무제 이후 국민들 스스로 삶의 질을 높이고자 하는 욕구가 높아지면서 골프의 대중화는 더 급속하게 이....

참고 자료

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