Target 의 마케팅 전략

소개글

Target 의 마케팅 전략

목차

1. Target Overview
2. Specific Problem
3. Alternative
4. Concolusion

본문내용

1. Target overview

Target의 성공 요인 ( 이미지)

타겟은 홍보에서도 기존의 틀을 깨고 자신만의 이미지를 구축하기 위해 과감한 투자와 함께 다양한 시도
Case 1 (기존의 홍보수단에서 탈피)
유명 디자이너와 손잡고 브랜드를 만든 타겟은 브랜드들을 <보그> <바자> 같은 패션잡지에 광고시작하였음 .
이는 한국의 E-mart가 패션 잡지에 광고를 하는격임
대부분의 할인점들이 광고를 저렴한 비용으로 해결하기 위해 싸구려 전단지를 뿌려대는 것과는 무척 대조적이지만, 
이러한노력으로 인해 미국인들, 특히 여성들은 세련된 디자인의 물건을 구입할 수 있는 쇼핑 장소로 인식하게됨.
이는 Target이 원래 의도했던 대로 백화점 같은 할인점이 된 것임 

Case 2 (과감한 홍보 전략 선택)
 Target하면 떠오르는 것이 일명 불스아이(Bullseye)라 불리는 빨간 과녁형태의 로고이고 이는  모든 광고에 이 
로고를 최대한 활용해 인지도를 높이고 있다. 지난 2005년 8월 22일에 발간된 <New Yorker>에  Target이 모든 광고 
지면을 구매해 뉴욕에서 활동하는 유명 일러스트레이터들에게 한 면씩 작품을 의뢰한 것임.  
단 세 가지의 조건만이 있었을 뿐이다. 첫째 뉴욕을 주제로 할 것, 둘째 타겟의 로고를 사용할 것, 셋째 검정색, 흰색,
빨간색만 사용할 것. 이렇게 해서 나온 광고는 엠파이어 스테이트 빌딩, 지하철, 월스트리트, 자유의 여신상, 재즈와 
힙합 등 다양한문화를 소재로 삼았으나 어느 작품에서든 볼 수 있는 Target 로고임을 분명했다
<뉴요커> 역사상 단 한 명의 광고주에게 전면 광고를 허용한 것은 80년 역사상 처음이고  Target은 14개의 풀 페이지
와 3/1 짜리 쪽 광고 8개를 사기 위해 110만 달러를 지불한 것으로 알려졌고 뜨거운 관심과 논란을 불러일으키며 성공을 거두었음.

참고 자료

없음