네슬레의 마케팅 전략

소개글

네슬레의 마케팅 전략

목차

1. 네슬레의 현황분석
- 기업개요 및 연혁
- 시장 점유율
- 초일류기업 네슬레

2. 네슬레의 역량 분석
- 유통망관리
- 네슬레 마케팅 전략
- 네슬레 현지화 전략

3. 결론
- 문제제기
- SWOT 분석 및 4P분석
- 네슬레 소비자 분석
- 미래 방향 설정

본문내용

네슬레의 역량분석
기사 발췌
‘착한 기업이 뜬다?’ 기업의 윤리의식, 새로운 기준이 되다
네슬레 CEO 피터 브라벡 회장
세계 최대의 식품회사 네슬레. 1960년대 말 처음 윤리경영을 선언한 네슬레는 2005년 제 3들에게 정당한 노동대가를 지불한다는 공정무역에 동참하며 또 한 번 주목을 받는다. 네슬레의 피터 브라벡 회장은 이러한 사회적 책임활동이 또 하나의 ‘투자’가 될 수 있다고 말한다.
“현명한 사람이라면 사회 가치를 위해 노력할 것,입니 그것은 결국 사업에도 이익이 되기 때문입니다”
- 피터 브라벡 / 네슬레 CEO
글로벌 금융위기 당시에도 네슬레가 22조 7천억원이라는 순익을 달성할 수 있었던 배경에는 윤리기업이라는 이미지와 소비자의 신뢰가 있었다. 준으로 자리매김하고 있는 기업의 윤리의식. 최근 피터 브라벡 회장이 강조하는 윤리 마케팅 전략이다.

참고 자료

없음