앰비언트 광고란 무엇이며 소비자에게 어떠한 태도 변화가 있는가

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앰비언트 광고란 무엇이며 소비자에게 어떠한 태도 변화가 있는가

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. 앰비언트 광고란

최근 유행하는 `앰비언트 광고(mbient dvertising)’란 환경을 의미하는 `mbient`와 광고를 의미하는 `dvertising`의 합성어로, 주변에서 흔히 볼 수 있는 사물이나 자연 등을 매체로 소비자들의 일상 속으로 뛰어든 게릴라식 광고를 의미한다. 앰비언트 광고는 길바닥에 재미있는 제품 그림을 그리거나 지하철, 버스승객을 광고모델로 만드는 등 일상생활에서 쉽게 접하는 것을 낯설게 보이게 하는 톡톡 튀는 아이디어로 무장된 광고라고 할 수 있다. 대중적 매체의 혁신적 대안으로 떠오른 엠비언트 미디어라는 말을 국내외 전문지를 통해 접해본 독자들이 많을 것으로 생각된다. 광고 용어로서 앰비언트 미디어는 `소비자의 생활 환경을 깊이 파고드는 비 전형적인 광고형태`라고 정의 내릴 수 있다. 그렇다면 우리가 흔히 접하는 옥외광고와 앰비언트 미디어는 어떻게 구분 될 수 있을까? 흔히 옥외 광고라면 빌보드, 야립 등의 대형매체와 버스, 지하철, 역사 등을 활용한 교통매체, 각종 쇼핑몰, 경기장 등을 활용한 소비자 접점 매체로 구분된다. 하지만 앰비어트 미디어는 우리가 일상에서 흔히 만나는 가로수, 전봇대, 벤치 등 모든 사물들이 광고 매체로 활용 가능하며 때로는 기존의 옥외광고를 새롭게 활용한 유형도 다수 등장하고 있다. 다시 말해서 앰비언트 미디어는 기존의 전통적 옥외광고의 개념을 벗어나서 매체의 형식을 파괴하거나 소비자가 생활 접점에서 만날 수 있는 각종 사물을 광고매체로 활용한 혁신적 광고라고 설명할 수 있다.

2. 소비자에게 어떠한 태도 변화가 있는가?

유머(humor)라는 말은 동물의 체액이나 나무의 수액을 의미하는 라틴어 ‘humanus’에서 유래되었다. 고대인들은 체액 배합 정도가 그 사람의 생각이나 성격을 결정한다고 믿었고 이런 배합이 인간의 행동, 언어, 문장 등으로 촉발되는 웃음을 만든다고 믿었다. 체액이 적당한 성분과 배합률을 유지하면서 잘 흐르면 심신에 도움이 된다는 의미로도 생각할 수 있겠다. 이 어원에서 볼 수 있듯이 유머는 우리의 건조한 삶에 활기와 즐거움을 불러 일으키는 묘약이다.

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