`에비앙`마케팅 성공사례 분석

소개글

"에빙앙"에 대한 마케팅 성공사례를 분석한 레포트 입니다.

목차

1. ABOT 에비앙
2. 브랜드파워
3. STP 분석
4. SWOT 분석
5. 4P 마케팅 믹스
6. 스토리텔링
7. 이미지 마케팅
8. 에비앙의 미래

본문내용

1. ABOT 에비앙
미스트
세계 최초로 물을 상품화한 기업이 바로 생수업체 에비앙이다. 우리도 그랬다만, 외국도 생수판매초기에는 물을 사먹는다는 것이 생소한 시절이 있었다. 그때 에비앙은 스토리를 통해서 물을 판매했다. 당시 에비앙이 내놓은 스토리는 이런 것이었다.
1789년 프랑스의 한 귀족이 알프스의 작은 마을 에비앙에서 요양을 하면서 몸을 고친 일이 있었는데, 그 이유가 좋은 물을 먹었기 때문이라는 것이었다. 그때 물의 성분을 분석해보았더니, 그 물 속에는 미네랄과 같은 인체에 좋은 성분이 다량 함유돼 있었다는 것이다. 이 내용이 소문나면서, 에비앙은 단순히 물이 아닌 약수라는 브랜드스토리를 담고 되었고, 전 유럽에 가장 좋고, 비싼 생수로 팔리기 시작했다. 현재도 에비앙은 이런 전설 같은 스토리를 내세워 “신비스러운 약수”의 이미지를 유지하고 있다
에비앙의 역사는 프랑스의 레세르 후작에게서 시작된다. 신장결석으로 고생을 하던 그는 1789년 Evian-les-Bains 라는 마을에 잠시 머무는 중 병을 의 작은 호수인 Cachat 에서 정기적으로 물을 마시고 낫게 된다. 그는 그 마을의 물로 인해 자신의 병이 완치 되었다고 믿고 이 깨끗한 물을 사람들에게 알리면서 그 지방의 이름을 딴 `Evian`이라는 이름으로 대중에게 알려지게 된다. 에비앙의 물은 3만년이라는 긴 시간 동안 만들어진 알프스의 지하 암석층이 `자연 필터`를 통해 만들어 진다. 비나 눈으로부터 시작된 물이 무려 15년 동안 알프스 산맥을 흐르면서 불순물은 걸러지고 미네랄 워터화가 되는 것이다. 그러나 이러한 과정이 의미가 있기 위해서는 무엇보다 그 지역의 청정함이 우선되어야 한다. 따라서 에비앙은 프랑스 정부의 도움으로 그 수원을 보호 구역으로 지정 받음으로써 물의 순수함을 지키고 있다.

참고 자료

없음