매슬로우 욕구단계이론 개념 및 단계별 사례

소개글

매슬로우이론

목차

(1) 생리적 욕구 (영상 : 해찬들 태양초 고추장)

(2) 안전 및 안정의 욕구 (영상 : 보건복지부 노인수발보험 캠페인)

(3) 사회적(소속의)욕구 (영상 : SK telecom ting요금제)

(4) 존중의 욕구 (영상물 : 레미안 아파트)

(5) 자아실현의 욕구 (영상물 : 대한항공)

본문내용

(1) 생리적 욕구 (영상 : 해찬들 태양초 고추장)
생리적 욕구란 욕구단계 이론에서 가장 기본적이고 하위적인 수준의 욕구로써, 음식이나 물, 주거지, 의복, 성에 대한 욕구 등을 포함하는 개념이다. 이러한 생리적 욕구를 이용하는 광고로는 갈증해소를 위한 음료광고, 배고픔을 달랠 수 있는 식품광고, 또 편안한 잠자리를 위한 침대(아파트,주택)광고 등이 있을 것인데, 이 생리적 욕구를 충분히 자극하기 위해서 마케터들이 가장 중점을 두는 부분은 어떻게 소비자의 오감을 최대한으로 자극할 수 있을까 하는 점일 것이다. 바로 그러한 점을 가장 잘 자극시킬 수 있을 만한 영상으로 해찬들 태양초 고추장 광고를 채택하게 되었다.
광고가 시작하면서 초기부분에 태양이 내려 쬐면서 광활한 푸른 초원이 등장한다. 이 부분은 무공해의 자연적인 맛을 시각화하여 소비자들의 욕구를 자극시고 그 뿐만 아니라 태양과 푸른 색을 이용해 제품이 매우 신선할 것이라는 신뢰도를 소비자들에게 인식시켜 줄 것이라고 생각된다. 그리고 이어서 태양을 담은 냄비에서 태양초 고추장으로 만든 볶음류의 음식이 등장하는데, 음식이 보글보글 끓는 소리와 배우가 음식을 입에 넣으면서 나는 맛있는 소리가 시청자들의 청각을 자극하고, 소비자들이 흔히 주위에서 접할 수 있는 고추장으로 만든 붉은 빛을 띄는 볶음류의 음식을 보여주면서 다시금 시청자의 시각을 자극하고 또한 맛있는 고추장 향기를 상기시켜‘먹고싶다’는 생리적 욕구를 일깨운다. 그리고 마지막으로“태양을 가득히”라는 배우의 대사와 함께 푸른 초원을 한번 더 보여주면서 우리 제품은 충분히 싱싱하고 자연의 맛을 담고 있으며 먹으면 건강해 질 수 있다는 느낌을 재인식 시킨다.

참고 자료

없음