‘옥션’과 ‘11번가’ 쇼핑몰 비교를 통한 인터넷 쇼핑몰 선호도 분석

소개글

‘옥션’과 ‘11번가’ 쇼핑몰 비교를 통한 인터넷 쇼핑몰 선호도 분석

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목차

1. 조사목적

2. 조사 설계
2.1 표집 방법
2.2 조사 방식
2.3 주요설문내용

3. 주요결과
3.1 자료의 특성
① 성별 구분
② 연령별 분류
③ 직업별 분류
④ 컴퓨터 이용시간
⑤ 인터넷 쇼핑몰 접속 횟수
⑥ 구매 경험
⑦ 구매 횟수
⑧ 사용 금액

3. 2 자료별 비교
① 이용시간 * 성별 교차표
② 이용시간 * 직업 교차표
③ 구매횟수 * 성별 교차표
④ 구매횟수 * 직업 교차표
⑤ 직업 * 사용금액 교차표
⑥ 연령 * 사용금액 교차표

3. 3 인터넷 쇼핑몰 분석
① 옥션, 11번가의 인식 정도
② 옥션을 알게 된 경로
③ 11번가를 알게 된 경로
④ 옥션, 11번가 중 선택
⑤ 쇼핑몰 선호에 영향을 미치는 요인

t-검정

4. 결 론

본문내용

【요약】

인터넷이 발달되면서 사람들의 구매 행위에도 많은 변화가 나타났다. 인터넷을 이용한 구매방식으로 가장 대표적인 것이 인터넷 쇼핑몰이다. 가정이나 직장에서 간단한 조작으로 자신이 원하는 것을 구매한다는 것에 매력을 느끼는 소비자들이 많아지면서 인터넷 쇼핑몰은 활성화되었다. 본 조사연구에서는 조사대상을 전 연령층으로 하여 인터넷 쇼핑몰의 이용 정도, 인터넷 쇼핑몰의 선호도에 미치는 요인 등을 분석해보고자 한다. 조사결과는 인터넷 쇼핑몰의 선호도와 인지도에 미치는 요인을 이해하는데 도움이 될 것이다.



1. 조사 목적


‘옥션’은 1998년 국내 최초로 인터넷 경매 서비스를 개시하면서 첫 선을 보였다. 현재 경매는 물론 즉시구매, 고정가 판매 등 다양한 방식으로 물품을 구매 또는 판매할 수 있는 국내 대표적인 온라인 마켓플레이스로 발돋움하였다. 그러나 2001년 2월 세계적인 전자상거래 업체 ebay가 최대주주가 되면서 옥션은 외국자본으로 넘어가게 된다. 또한 최근 공정거래위원회가 승인함에 따라 ebay는 옥션과 1,2위를 다투던 G마켓을 인수할 것으로 보인다. ebay가 G마켓마저 인수할 경우 ebay의 오픈마켓 시장점유율은 87%에 이르게 되는 것이다. 반면 2008년 2월 이동통신의 대표 기업인 SK Telecom에서 11번가라는 오픈 마켓을 선보였다. 11번가는 SKT라는 국내 거대 기업을 등에 업고, 기존의 다른 거대 기업과 경쟁을 하는 중이다. 결국 옥션과 G마켓. 양 사에 대적할 만한 오픈마켓 업체는 11번가 정도밖에 남지 않았다. 11번가는 이들과의 경쟁 속에서 인지도를 높이기 위한 방법으로 계속적인광고를 이용하고 있으며, 110%보상 등의 차별화 전략을 내세우고 있다.

참고 자료

없음