LG휘센_최종보고서

소개글

LG의 에어컨 시장으로의 진입은 1968년 국내 최초의 창문형 에어컨 생산에서 비롯되었고, 2000년 이후 에어컨 생산 대표 독자적 브랜드인 WHISEN으로 통합하여 관리되어지고 있다. ‘Whirlwind (강풍) + Sender (방출기)’ 의 합성어인 휘센은 세계 최초 3D 입체 냉방 에어컨 개발 디지털 브랜드라는 사명 아래 20여 차례에 걸친 고객 30,000명 이상의 의견 수렴을 통해 ‘골고루 시원해지는 에어컨/ 건강을 지켜주는 에어컨’ 이라는 고객의 요구를 파악한 이후, 저소음/ 플라즈마 탈취 청정/ 건강 냉방 기능/ 하모니 냉방 기능 등의 세계 최고의 기술력 확보를 위한 국내 유수 대학과의 공동 산학 연구 개발은 계속되어 왔으며, 미대생들의 아이디어 수집을 통해 ‘고급 인테리어 디자인’에의 욕구 충족을 추구해 왔다.

목차

1. 서론
1-1. 휘센 소개
1-2. 휘센의 세계시장에서의 위상

2. 중국 진출 및 분석
2-1. 중국소개
2-2. 국내적 상황과 선정이유
2-3. SWOT분석
2-4. STP전략
2-5. 4P 전략

3. 두바이 진출 및 분석
3-1. 두바이 소개
3-2. 국내적 상황과 선정이유
3-3. SWOT분석
3-4. STP전략
3-4. 4P전략

4. 총체적 분석 및 결론

본문내용

. 서론
1-1. 휘센 소개
LG의 에어컨 시장으로의 진입은 1968년 국내 최초의 창문형 에어컨 생산에서 비롯되었고, 2000년 이후 에어컨 생산 대표 독자적 브랜드인 WHISEN으로 통합하여 관리되어지고 있다. ‘Whirlwind (강풍) + Sender (방출기)’ 의 합성어인 휘센은 세계 최초 3D 입체 냉방 에어컨 개발 디지털 브랜드라는 사명 아래 20여 차례에 걸친 고객 30,000명 이상의 의견 수렴을 통해 ‘골고루 시원해지는 에어컨/ 건강을 지켜주는 에어컨’ 이라는 고객의 요구를 파악한 이후, 저소음/ 플라즈마 탈취 청정/ 건강 냉방 기능/ 하모니 냉방 기능 등의 세계 최고의 기술력 확보를 위한 국내 유수 대학과의 공동 산학 연구 개발은 계속되어 왔으며, 미대생들의 아이디어 수집을 통해 ‘고급 인테리어 디자인’에의 욕구 충족을 추구해 왔다.
1-2. LG 에어컨 휘센, 세계 시장에서의 위상
‘새로운 세상을 여는 새로운 기술을 위한 새천년의 꿈을 실현할 LG 전자의 디지털 기술이 세상을 바꾸는 힘이 된다’는 의미의 ‘세상을 바꾸는 힘, 디지털 LG’ 라는 CI (Corporate Identity) 아래, 휘센 에어컨은 고부가가치를 지닌 시장으로서 의미를 인정 받아왔다.
국내 에어컨 시장의 포화를 예감하여 해외 시장 진출로 일찍이 눈을 돌린 LG의 에어컨 휘센 사업부는 2000년 세계 에어컨 시장 점유율 1위를 차지하기에 이르렀다. 현재 LG가 진출한 에어컨 시장 120개국 중 러시아를 비롯한 23개국에서 M/S 부문 1위를 달성하였으며, 미국 및 호주에서는 기술력을 인정받아 최우수 제품으로 선정되기도 하였다.
현재 국가 고객만족도 3년 연속 1위, 아시아에서도 에어컨 기업 1위로 선정되었다.

참고 자료

없음