[공부자료] 창업론 요약 정리 A+

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목차

제1절 프랜차이즈 시스템의 개념과 특성
제2절 프랜차이즈 시스템의 종류와 장 단점
제3절 가맹본부와 가맹점

4장 인터넷 비즈니스 창업
제1절 인터넷 비즈니스의 개념과 창업환경
제2절 인터넷 비즈니스의 유형과 모델

본문내용

프랜차이즈 창업

제1절 프랜차이즈 시스템의 개념과 특성
1.프랜차이즈 시스템의 개념
(1)프랜차이즈의 유래 및 역사
1)용어의 유래
프랜차이즈(Franchise)라는 말은 franc와 francher로 ‘자유를 준다.’는 의미이다.
2)프랜차이즈의 역사
프랜차이즈 사업 개념은 1860년대 미국의 싱거 재봉틀 회사가 처음 도입하였다. 이어 자동차회사인 제너럴 모터스가 도입되어 운영하기 시작했다.
우리나라에서는 프랜차이즈 사업의 도입은 1975년 림스치킨 으로 보는 견해와 1979년 커피전문점 난다랑 으로 보는 견해가 있다.
(2)프랜차이즈의 정의
프랜차이즈란 어느 한 조직이 일정지역의 다른 조직에 대하여 상호 및 상표사용권, 제품의 판매권, 기술, 상권분석, 점포 디스플레이, 관계자 훈련 및 교육지도, 마케팅 및 광고지원등 을 제공하거나 기타 영업을 할 수 있는 권리를 부여함과 동시에 영업에 대한 일정한 지시, 통제를 하는 한편 선택적으로 그 영업에 대한 노하우를 제공하거나 상품을 공급하고 이에 대하여 가맹사업자는 가맹본부에게 그 대가로써 가맹비, 보증금 또는 로열티나 제품대금 등을 지급하는 계속적인 계약을 체결하는 것
2.프랜차이즈 시스템의 특성과 본질
(1)프랜차이즈시스템의 특성
1)가맹점의 독립성
가맹본부와 가맹점사업자의 자율성이 인정되고 각자는 독립된 이윤을 보장받는다.
2)제품의 동질성소비자들은 시스템 전체를 동질적인 것으로 인식해 브랜드 이미지 효과가 높다.
3)신뢰를 토대로 한 상호협력
가맹계약에 따라 사오 신뢰관계를 가지고 시장변화에 따른 교육 및 마케팅 프로그램을 개발해야한다.
4)불확실성의 감소
가맹본부에서 영업을 확장할때 그 지역에 대한 정보 예측을 가맹점 사업자를 활용해 정보를 얻어 불확실성을 감소한다.
5)소자본 창업 가능
사업 확장에 따른 자본은 가맹점 사업자들이 부담하므로 소규모의 자본으로 창업이 가능하다.
(2)프랜차이즈 시스템의 본질
프랜차이즈의 시스템의 본질은 자본을 달리하는 독립사업자가 상호 협력함으로써 동일 자본 아래 있는 체인 형태의 경우와 유사한 효과를 발휘하는데 있다.
(3)체인의 종류
1)레귤러 체인
① 특징 : 체인본부의 충분한 자본력과 운영 노하우를 기본으로 본부와 점주는 고용인과 직원의 관계가 된다. 본부와 점포간의 결속력은 높으나 개별 점포는 자율성은 거의 없다.
② 장점 : 체인본부의 기본 전략과 방향이 전 가맹점을 통해 일사불란하게 수행된다.

참고 자료

없음