[A+]더페이스샵 마케팅전략( 기업소개/사업모델분석/화장품시장의 변화/국내시장규모/성공요인분석/경쟁사분석/STP전략/SWOT분석/결론)

소개글

더페이스샵 마케팅전략( 기업소개/사업모델분석/화장품시장의 변화/국내시장규모/성공요인분석/경쟁사분석/STP전략/SWOT분석/결론)

목차

Ⅰ. 주제 선정 이유

Ⅱ. 화장품 시장의 변화
- 국내 화장품의 시장 규모 현황

Ⅲ. The Face Shop 기업 소개
1) 회사 연혁
2) 로고 소개
3) 사업모델 분석

Ⅳ. The Face Shop 성공요인분석
1) 광고모델
2) 인테리어
3) 경쟁업체의 성공

Ⅴ. 경쟁사 분석
1) The Body Shop
2) 미샤

Ⅵ. STP전략

Ⅶ. SWOT분석

Ⅷ. 결론

본문내용

Ⅰ. 주제 선정 이유


2002년 이후, 초저가 화장품 브랜드들이 돌풍을 일으키고 있다. 화장품은 고부가 가치 산업이라는 기존관념을 탈피하고 제품용기의 최소화와 유통구조의 혁신으로 화장품 가격의 거품을 확 뺀 초저가 화장품은 “화장품 혁명”이라 불리기도 한다. 물론, 불황에는 싼 제품을 찾기 마련인 만큼 일시적인 바람이라는 부정적인 의견들이 팽배하기도 하지만 미샤와 “더 페이스샵”의 성공에 잇따라 다양한 저가 화장품 브랜드가 등장하면서 “새로운 시장 창출”이라는 긍정적인 평가도 받고 있다. 온라인 판매를 시작으로 오프라인에까지 매장을 갖춘 미샤는 초저가 화장품 돌풍의 선두 주자였고, 그 뒤를 이에 다양한 브랜드에서 초저가 화장품을 선보이고 있다. 그 중 단연 눈에 띄는 브랜드로서 “더페이스 샵”을 꼽을 수 있었다. 비록 미샤 보다 늦게 출발하기는 했지만 브랜드 인지도와 화장품의 성능 면에서 소비자에게 더 좋은 반응을 얻고 있기 때문이다. 또한 기존의 초저가 화장품 브랜드인 미샤와 차별화한다는 전략으로 “자연주의”와 이미지 마케팅을 실시하고 있다. 매장 인테리어에 있어서도 단순하고 깔끔한 이미지로 여성들의 마음을 사로 잡고 있고, 속속 백화점에도 입점하고 있는 상황이다.
국내 화장품 시장의 기술 능력은 평균적으로 거의 비슷한 수준에 있기 때문에 기술 지향적인 제품보다는 마케팅 지향적인 관점에서의 접근이 중요하다. 런칭한 지 불과 8개월 밖에 되지 않은 “더 페이스샵”이 이토록 급속도로 성장한 이유가 무엇인지를 사회 전반의 상황과 함께 살펴보고, 마케팅 전략을 분석하여 알아본다.



Ⅶ. 마케팅 전략 분석 ( 4P 분석)
(4) Promotion

초기 더 페이스샵은 제품가격을 낮추기 위해 텔레비전 광고를 줄이고 지면광고를 활용해왔다. 홍보를 통한 적극적인 퍼블리시티활도을 함으로써 제2의 광고효과를 얻었던 것이다. 또 광고비를 최소화하기 위해 소비자들에게 브랜드를 인식시키는 방법으로 체험마케팅을 적극 활용하였다. 최근 더페이스샵의 광고전략은 처음 런칭했을 때 보다 인지도가 조금 높아진 지금 체험마케팅이나 입소문 마케팅보다는 텔레비전광고나 드라마에 제작지원을 해주는 방식으로 기획하고 있다. 더페이스샵의 광고컨셉이 자연주의 인만큼 웰빙, 자연친화적인 활동에대한 홍보에도 주력했다. 최근 방영중인 TV CF 를 통해 일병“원빈 세럼”으로 불리며 출시 초기부터 화제를 모으고 있다. 원빈과 박민영이 연인으로 변한 이번 광고는 피부에 촉촉하게 스며드는 “스밈”라인의 효과를 잘 나타내 호응을 얻었다. 또 현재는 국내 및 아시아에서 인기를 얻고 있는 걸그룹 소녀시대 서현을 신규모델로 발탁하였다. 서현은 향후 1년간 기존 더 페이스샵 모델인 김현중, 원빈, 박민영과 함께 브랜드를 대표하는 모델로 활약할 것이다. 오는 10월 가을 주력제품 “아르쌩뜨 에코- 테라피 토닉 위드 에션셜”은 TV CF에서 김현중과 함께 첫 선을 보일 예정이다. 또 다양한 이벤트를 통해 소비자를 불러 모으고 있다.

참고 자료

없음