[브랜드분석]ZARA

소개글

감사합니다.

목차

ZARA 브랜드 소개

ZARA의 아이덴티티, 컨셉

마케팅 전략 분석 마케팅 믹스(4P)

SWOT분석

본문내용

브랜드분석 대상 설정
최근 이슈로 떠오르고 있는 SP 브랜드로 선호도 조사를 했는데, 그 중 ZR의 선호도가 가장 높아 분석 대상으로 결정

ZR 소개
◈ZR의 설립
ZR는 스페인의 Indite사의 브랜드업체로 960년대 초에 설립되었다. 처음에는 mancio Ortega Gaona 소유의 공장에서 만든 옷을 팔기 위한 가게에서 출발하였지만 지금은 전 세계 56개국에 779개(2005년 상반기 기준)의 매장을 가진 글로벌 브랜드로 성장하였다.

◈ZR의 컨셉 및 아이덴티티
Ready-to-Wear 컬렉션의 유행을 빠르게 캐치하는 것으로 유명한 ZR의 제품은 심플하며 베이직한 제품들이기 때문에 누구에게나 무난하면서도 트렌디한 부분들을 적절히 가미하였다.


다품종 소량생산의 제조 직매형 의류브랜드(SP)라는 차별화된 제품 전략으로 국내 진출 후 큰 인기를 끌고 있다. ZR는 여느 기업처럼 9개월 단위로 신상품을 출시하지 않고, 2주마다 새로운 아이템을 공급하고 있으며, 저렴한 가격과 최고의 질로 전 세계 패션계에 승부수를 띄운 신화 기업이다.
◈ZR의 History

참고 자료

http://cafe.naver.com/minip/80
http://blog.naver.com/80eclipse?Redirect=Log&logNo=80023427541
한국경제 www.hankyung.com
한국의류산업협회 www.kaia.or.kr
삼성패션연구소 ttp://www.sfi.co.kr
일본 SPA 패션브랜드의 비주얼머천다이징에 대한 연구
정준원(2002), “SPA형 전문점 소비자의 쇼핑성향과 점포속성중요도에 관한 연구”, 한양대 대학원 석사논문
김근애(2004), “Brand Equity 향상을 위한 마케팅 믹스 전략 : SPA브랜드와 일반 캐주얼 의류브랜드의 비교를 중심으로”, 경희대 경영대학원 석사논문