한자학-중국의 브랜드 네이밍

소개글

한자학 수업 때 발표했던 중국의 브랜드 네이밍에 대한 문건

목차

1. 배경
2. 기업에 있어서 이름 짓기 원칙

2.중국의 起名
1.듣기 좋은 이름

본문내용

1. 배경
1992년 덩샤오핑 주석의 남순강화(南巡講話)를 통하여 중국의 시장 개방이 가속화하면서 최고의 기술로 무장한 세계적 브랜드들이 중국으로 몰려들고 있다.
중국은 브랜드의 천국이다. 2001년 한 해 동안 중국 내에서 등록된 상표가 27만 여건에 달한다는 사실이 그것을 증명해 준다.

2. 기업에 있어서 이름 짓기 원칙
1. 소리 따오기
AUDI 奧迪 [아우디]
SONY 索尼 [쑤어니]
<원래의 소리에 변형을 가하기>
위의 AUDI나 LINCOLN은 중국어로도 거의 완벽하게 똑같이 음역되었다. 그런데 이렇게 할 수 있는 경우가
그렇게 많지 않다. 그 이유는 중국어와 영어, 또는 한국어와의 차이 때문이다. 예를 들어 중국어에는 /고, 노,
도, 로/와 같이 /-ㅗ/로 끝나는 발음이 없다. 그래서 그들은 SONY나 MOTOROLA에 들어있는 /SO, MO,
TO,RO/를 /소, 모, 토, 로/로 읽지 못하고 대신에 그것과 인접한 발음으로 바꾸어읽는다. 즉, SONY를
[쑤어니]로, MOTOROLA를 [모어투어루어라]라고 읽는다.
<발음이 주는 느낌까지 고려하기>
네이밍을 할 때에는 발음이 주는 느낌, 즉 청감(聽感)도 고려해야 한다. 발음의 강약, 유성음과 무성음,
양성모음과 음성모음 등 음성요인에 따라 소비자가 받는 느낌이 다르다.
*NIKE

참고 자료

없음