디즈니 마케팅 분석

소개글

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목차

1. 월트디즈니 소개

간단한 연혁, 요약정리 …… 3p
디즈니의 마케팅 ……4p

2. 논의할 문제들 ……6p

　３. 참고문헌과 출처 　 ……1５p

본문내용

월트디즈니 [The Walt Disney Company]
월트 디즈니사는 만화영화 제작가인 W.디즈니가 1928년 월트디즈니 프로덕션을 설립하면서 비롯되었다. 빨간 셔츠와 노란 신발의 ‘미키마우스’가 큰 성공을 거둔 것을 시초로, ‘백설공주(1937)’, ‘피노키오(1940)’, ‘신데렐라(1950)’등을 통해 사람들에게 꿈과 환상을 심어주는 기업으로 성장하였다.
1966년 폐암으로 죽은 이후 형 로이가 잠시 맡았으며, 1971년 C. 워커가 최고경영자가 되었다. 1984년에는 M.아이스너를 영입, ‘인어공주(1989)’, ‘미녀와 야수(1991)’, ‘알라딘(1992)’ 등을 잇달아 성공시키며 1993년 매출액 85억 달러를 달성한다.
1995년 7월 멀티미디어 산업에 본격 진출하기 위하여 《캐피털시티스-ABC》를 190억 달러에 매수, 같은 해 8월에는 연예인력 중개회사인 《크리에이티브 아티스츠에이전시》를 운영한 M.오비츠를 제2인자로 영입하여 영화와 ABC를 총괄하게 하였다. 영화․TV․홈비디오 제작 및 유통뿐만 아니라《디즈니랜드》《디즈닐랜드파리》《도쿄디즈니랜드》등의 테마파크와 하키팀(마이티 덕), 출판(히페리온), 음악(할리우드레코드), 캐릭터상품, 호텔외식업 등에 진출하고 있다.
2006년에는 픽사(Pixar)를 74억 달러에 인수했다. 디즈니는 인종이나 국경을 불문하고 받아들이는 사람과 꿈의 요소를 무엇보다도 중요시하고 이를 통해 컨셉의 통일을 유지함으로써 재방문율을 높이고 사업을 영속하려 한다.

참고 자료

판촉물로 본 마케팅 http://blog.naver.com/pdtaeng?Redirect=Log&logNo=30107156549
헨리 지루 「디즈니, 순수함과 거짓말」(아침이슬,2003)
디즈니의 내부 마케팅 매일경제, 1996년 7월 11일자, 네이버 신문 참고
디즈니의 사회 공헌 사업 http://seyuloh.blog.me/70097453590

월트디즈니 [The Walt Disney Company ] | 네이버 백과사전
원앤원북스 / 316쪽
http://kin.naver.com/knowhow/detail.nhn?d1id=10&dirId=10&docId=35972&qb=7JuU7Yq465SU7KaI64uIIOuniOy8gO2MhQ==&enc=utf8&section=kin&rank=13&search_sort=0&spq=0