이니스프리의 경영전략 및 발전방향 제안(이니스프리 마케팅 swot stp 4P, 저가화장품, 화장품 시장 환경 분석)

소개글

이니스프리는 2011년 7월 달 조사에 따르면 398개의 매장을 가지고 있습니다. 저가 화장품에서 부동의 1위인 더페이스샵 보다 매장수에 있어 절반도 안되는 매장을 가지고 있습니다. 하지만 이니스프리는 현재 기업들이 추구하는 친환경에 가장 적합하지 않나 생각이 됩니다. 이에 앞으로 이니스프리는 지금보다 더 성장할 것으로 예상됩니다.
이에 이니스프리의 swot, stp, 4p 등을 분석해 보았고, 더 발전할 수 있는 방안에 대해 썻습니다. 참고하셔서 좋은 성과 내세요.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 기업소개
1. 브랜드 스토리
2. 연혁
3. 이니스프리의 5대 약속
4. 아모레퍼시픽의 저가 부분 브랜드
Ⅲ. 화장품 시장 환경 분석
1. 화장품 시장 규모
2. 사회문화적 환경
3. 기술 변화
4. 경제 변화
5. 한/미FTA 와 한/EU FTA
Ⅳ. SWOT 분석
Ⅴ. STP 전략 분석
Ⅵ. 4P 전략 분석
Ⅶ. 발전방향 제안
1. 온라인몰의 상품을 차별화한다.
2. 이니스프리와 함께하는 여행
3. 샘플 퍼주기 방식보다는 온, 오프라인 가격 할인 정책으로 집중
4. 매출액 증가를 위해 점포수를 늘린다.
5. 제주도에 플래그쉽 스토어를 만든다.
* 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
21세기 글로벌 경쟁이 시작되면서 기업들 간의 경쟁은 기존의 단순 경쟁에서 벗어나 다국적인 복합경쟁의 시대로 진입하게 되었으며 화장품 업계도 이러한 시대적 추세에 따라 글로벌시장에서의 치열한 경쟁 상황에 놓이게 되었다. 또한 경제가 발전하고 시대가 변화함에 따라 자신의 개성을 표출하고자 하는 사람들의 요구증대로 인하여 화장품 산업은 새롭게 각광받고 갈수록 성장하는 추세에 있다. 현재 국내 화장품 시장은 다국적 브랜드의 대거 진출과 저가 상품을 중심으로 하는 중소 화장품회사의 신규진출로 인하여 양적으로 포화상태에 놓여 있는 상황이다.
그러나 로드샵 포화상태로 소강상태를 보이던 브랜드샵들의 확장 경쟁이 다시금 불붙을 전망이다. 최근 이니스프리와 토니모리 등 후발주자들의 기세가 커지고 있는데다 매장 계약이 만기 되는 매장들이 늘어나고 있어 큰 지도 변화가 예상되고 있는 것이다. 특히 최근 불거지고 있는 수입사의 브랜드샵 진출설과 국내 유명 멀티 브랜드샵의 단독샵으로의 전환 설, 여기에 리뉴얼 및 컨셉 변화가 예상되는 브랜드샵들까지 더해져 이미 마켓에 보이지 않는 경쟁 기류가 무르익고 있는 상황이다.
현재 국내 브랜드샵 마켓은 업계 부동의 1위를 고수하고 있는 더페이스샵을 필두로 선두업체인 미샤, 소망화장품의 뷰티크레딧, 유일한 수입 브랜드샵인 더바디샵, 아모레퍼시픽의 에뛰드하우스, 먹는 화장품 컨셉의 스킨푸드, 멀티샵 개념의 휴플레이스와 뷰티플렉스 등이 치열한 접전을 벌이고 있으며 이니스프리와 토니모리, 잇츠스킨, 바닐라코 등 후발주자들이 맹렬히 추격하고 있는 상황이다.
유럽발 악재 등 경기 둔화가 예상됨에 따라 초저가 화장품들이 주목받고 있다. 경기 불황과 고물가로 지갑이 얇아진 사람들이 저가 화장품에 눈을 돌리고 있다.
이에 현재 성장을 하고 있는 이니스프리의 현황 및 전략 그리고 앞으로 어떻게 발전해야되는지에 대해 제안해보고 한다.
Ⅱ. 기업소개
1. 브랜드 스토리
이니스프리의 브랜드명은 영국 시인, 예이츠의 시 “innisfree”에서 유래했다. 청정 자연의 원료를 찾고, 믿을 수 있는 연구 개발을 통해 건강한 아름다움을 친환경 용기에 담고자 하는 이니스프리의 마음을 표현하였다.
2000년 런칭이후 브랜드의 컨셉인 청점섬에 맞추어 제주도의 깨끗한 자연환견(공기, 햇살,토양, 물)바탕으로 친환경적인 제품 개발에 앞장서고 있다. 또한 직영 녹차농원 이용으로 안전하고 깨끗한 녹차원료 생산으로 웰빙시대에 발 맞추고있으며 공정무역을 통한 동백꽃잎을 구매하여 지역사회 기여하고 있고 또한 지역공헌 사업으로 올레길 사업을 지원하고 있다.

참고 자료

아모레퍼시픽 홈페이지
이니스프리 홈페이지
더페이스샵 홈페이지
스킨푸드 홈페이지
미샤 홈페이지
대한화장품협회
남성 그루밍(Grooming) 족의 라이프스타일에 따른 화장품 패키지 연구, 김은정, 2011
VOGUE, 2011년 10월호
국내 화장품시장 전망 및 리스크요인 분석, 하나 산업정보, 2011
“화장품 일발장전” 그루밍족 병영시대, 중앙일보, 2011.10.04
미샤, 공격적 마케팅 펼치는 이유 ‘여기’ 있었네, 아시아투데이, 2011.10.24
위기의 화장품 브랜드숍, 화장발 안 먹히는 ‘레드오션’, 이투데이, 2011.09.28,
남성화장품 시장 1조원 시대 열린다, Newspim, 2011.08.10
남성도 외모 투자시대. `그루밍족`이 뜬다, 파이낸셜뉴스, 2011.05.26
(2011 프랜차이즈랭킹)유통업⑥화장품브랜드숍, 이데일리 EFN, 2011.05.24
이니스프리 에코백 증정外, 포커스신문, 2011.04.05
LG생건, 미샤…화장품 브랜드숍 ‘2위의 반란’, 한국경제, 2011.02.06
“더 페이스샵 변했다”.. 일부 가맹점 이탈, 뉴스토마토, 2011.01.11
윤아, 문근영 이어 이니스프리 모델 발탁, 한국경제, 2009.09.21
1조원대 시장으로 커진 온라인 화장품, mk뉴스, 2009.07.08