[경영]GS25의 마케팅분석과 발전방향

소개글

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감사합니다.

목차

제1장 서론

제2장 편의점에 관한 이론적 고찰
제1절 편의점의 개념
제2절 편의점의 특성
제3절 편의점 발전과정과 전망

제3장 편의점 산업의 환경변화 및 동향
제1절 편의점 산업의 환경변화
제2절 편의점 산업의 동향

제4장 편의점 사례분석(GS25를 중심으로)
제1절 GS25 SWOT 분석
제2절 마케팅분석
제3절 GS25 핵심 성공요인

제5장 편의점의 효율적인 운영방향

제6장 결론

<참고문헌>

본문내용

제1장 서론



유통구조의 맨 끝에 위치한 소매점은 생산자와 소비자의 원활한 연결을 하며 성장하여 왔다. 한국에 편의점이라는 새로운 형태의 소매업태가 들어온 지도 벌써 30년이 다 되어간다.
과거 우리나라는 제조업 중심의 유통시스템으로 발전되어 왔고, 정부지원정책 역시 제조업 위주로 되어왔기 때문에 유통업 특히 소매업의 성장이 다른 나라에 비하여 취약하였다.
그러나 1980년대 후반부터 국민소득의 급격한 증가와 소비의 급증으로 국민의 라이프스타일이 변화하고 편리한 것을 추구하게 됨으로서 소매형태의 변화가 필요했으며, 이에 부응하여 프랜차이즈 시스템의 하나인 편의점이 등장하게 되었다.
우리나라에 편의점이 들어오게 된 것은 1982년 8월 14일 뉴코아에서 서울 반포동에 소재한 뉴타운 내에 ‘세븐일레븐’을 개점한 것이 그 시초였다.
1990년대 말 IMF를 겪은 후로 기업체에서 대규모 인원감축을 실시하였다. 고령의 사원들은 조기 정년퇴임 되고, 많은 보수를 받는 임원들 중에서도 많은 인원이 명예퇴직이 되었다.
그 명예퇴직자들은 다른 회사에 들어갈 나이가 지났고, 육체적으로 힘든 일을 할 수가 없었다. 그래서 대부분의 명예퇴직자들은 퇴직금을 가지고 프랜차이즈 사업을 하게 되었다. 즉, PC방, 편의점, 패스트푸드 등의 사업영역을 진출하게 되었다.

참고 자료

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한국편의점협회, ｢편의점 운영동향｣ 2010
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한국은행 경제통계시스템 1인당 GNI 지표