[인쇄광고제작] 인쇄광고 제작과정, 요소, 시각화개발법 및 제작

소개글

[인쇄광고제작] 인쇄광고 제작과정, 요소, 시각화개발법 및 제작

목차

* 인쇄광고제작

Ⅰ. 인쇄광고 제작과정

1. 오리엔테이션
2. 크리에이티브 전략회의
3. 섬네일
4. 시안

Ⅱ. 인쇄광고의 요소

1. 헤드라인, 헤드카피
2. 보디카피
3. 일러스트레이션 혹은 사진
4. 로고타입, 심벌마크
5. 캡션

Ⅲ. 인쇄광고의 시각화 개발법

1. 시각적으로 생각한다.
2. 이동시켜본다.
3. 좁혀 본다.
4. 연결시켜본다.
5. 관점을 달리한다.
6. 콘셉트를 표현한다.
7. 넓혀본다.

Ⅳ. 인쇄광고의 제작

1. 제작준비
2. 외주처 선정
3. 모델선정
4. 의상
5. 대, 소도구
6. 촬영장소 헌팅
7. 촬영
8. 타이포그래피
9. 레이아웃
10. 프린트, 가공, 납품

본문내용

인쇄광고제작

I. 인쇄광고 제작과정
인쇄광고제작의 흐름은 아래의 그림과 같이 도식해 볼 수 있다.

(1) 오리엔테이션
광고제작에 있어 광고주가 광고대행사나 제작 프로덕션에 행하는 설명회, 광고할 상품에 대한 데이터나 시장, 기업환경에 대한 설명이 이루어진다.
광고주가 광고회사에 광고를 의뢰할 때 상품의 특성, 광고목표, 예산 등 광고회사가 해야 할 작업에 대한 요구사항 등 제반 필요한 정보를 제공하고, 이를 합의하는 과정이다. 광고주의 내면에 있는 실질적 요구사항을 잘 간파하는 것이 무엇보다 중요하며, 향후 작업의 기틀이 되는 중요한 회의이다.
사안에 따라 마케팅, 크리에이티브 부서원이 함께 참석하기도 하며, 기본방향을 도출해 내는 자리이다. 가능하면 모든 정보를 광고주로부터 제공받기 위해 최선의 노력을 기울여야 하며, 일정 등 기본적인 것들이 체크되어야 한다.

(2) 크리에이티브 전략회의
기획 또는 마케팅팀이 크리에이티브 부서(CR)에게 광고주 오리엔테이션 내용과 함께 상표특성, 경쟁상황, 광고목표 등을 제공 ․ 합의하는 회의이며, 광고방향을 결정한다. 커뮤니케이션의 오류를 방지하기 위해서라도 가능하면 문서로 합의하는 것이 좋다. 합의된 내용을 전술적인 측면에서 구체화하는 회의이며, 각 전문분야의 담당자들이 구체적인 표현계획을 수립, 제작회의, 리뷰를 거쳐 광고 안을 결정한다.

참고 자료

없음