마케팅 개념과 사례(오감마케팅)

소개글

오감마케팅에 대하여 2장분량으로 간략하고 깔끔하게 정리한 리포트입니다.

목차

1. 감성마케팅-오감마케팅의 정의
2. 오감마케팅의 사례.

본문내용

1. 감성마케팅-오감마케팅의 정의


감성마케팅의 사전적 의미는 ‘눈에 보이지 않는 감성이나 취향을 눈에 보이는 색채나 형태, 소재로 형상화하거나 인간의 감각이나 감성에 호소하는 마케팅을 말한다’ 이다.
즉, 소비자들의 감성을 자극해 제품과 서비스에 대한 호의적인 감정을 일으키며 즐거운 소비 경험을 하게끔 하여 무의식적인 반응을 이끌어 내어 매출증대로 이어진다는 것이다.
감각마케팅에는 감각, 문화, 감동 등의 여러 종류로 나뉘어 지는데, 이중 감각 마케팅-오감마케팅에 대하여 조사해 보았다. 감성 마케팅의 한 종류인 오감 마케팅은 인간의 후각, 시각, 청각 등 오감을 자극하는 마케팅이다. 오감 마케팅은 인간의 오감을 자극하여 소비자들로 하여금 브랜드에 호감을 가지게 만들며 브랜드와 긴밀한 관계를 만들어 주기도 한다.
또한 오감 마케팅은 브랜드에 대해 소비자 자신만의 가치를 느끼게 해 주며 브랜드 가치를 지속적으로 높여 나가게 해 준다. 오감 마케팅은 고객과 브랜드 사이에 개인적인 경험과 교류를 만들어 준다는 점에서 매우 효과적인 마케팅이라고 할 수 있다.

참고 자료

없음