[광고효과] 광고효과측정의 중요성과 목적, 광고효과의 모델과 영역 및 측정기준, 광고관련 프로모션

소개글

[광고효과] 광고효과측정의 중요성과 목적, 광고효과의 모델과 영역 및 측정기준, 광고관련 프로모션

목차

* 광고효과

Ⅰ. 광고효과측정의 중요성

Ⅱ. 광고효과평가의 목적

. 광고효과의 사전조사의 목적
) 광고집행 실패의 사전방지
2) 새로운 접근방법의 시행
3) 메시지 전달에 관한 방법의 평가
2. 광고효과의 사후조사의 목적
) 광고목표의 달성 여부의 결정
2) 광고수익의 계량화
3) 미래 캠페인을 위한 측정정보의 제공

Ⅲ. 광고효과의 모델

. 계층효과 모델
2. 관여효과 모델

Ⅳ. 광고효과 측정기준

Ⅴ. 광고조사의 영역

Ⅵ. 광고 관련 프로모션의 조사

본문내용

광고효과의 측정은 광고활동이 성공했는지 그리고 특정한 광고물 또는 광고캠페인이 목표를 달성하였는가를 평가하기 위한 활동이라고 할 수 있는데, 이를 광고 테스트나 광고측정이라고도 한다.
이러한 피드백은 광고기획자에게 얼마나 많은 사람들이 메시지를 인지하고, 그들이 어떻게 받아들이며, 그리고 어느 매체가 가장 효과적이며, 판매를 가져오게 한 것은 어느 광고가 영향을 주었는지를 알 수 있게 해 주며, 또한 앞으로 지속적으로 광고해야 할지 여부를 판가름한다.
광고 메시지 및 매체조사는 920년 전까지 실제로 잘 진행되지 않았지만, 오늘날 조사는 광고의 운영 중에서 주요 부분을 차지하고 있으며, 모든 광고주의 약 73%가 다양한 유형으로 광고효과를 측정하고 있다. 이렇게 광고효과에 대하여 관심을 갖게 된 요인으로는 다음의 3가지를 들 수 있다. 즉 () 광고비가 계속적으로 규모가 증대하고, (2) 경영의사결정에는 객관적이고 사실적 기준을 중시하는 일반적 경향이 생겼으며, (3) 각각의 광고물 및 매체의 유효성에 서로 다른 중요한 차이를 갖게 되었다.
그러나 이러한 광고효과 조사가 더욱 발전해 나가는 데 방해의 주요한 원인은 다음과 같다.
■ 광고의 궁극적인 목표인 판매에 영향을 주었던 요소를 밝혀낸다는 것은 많은 변수들로부터 밝혀내기가 어렵다. 그러므로 조사자들은 주목률, 회상, 소비자의 의견, 신념 혹은 불신, 주의, 이해, 태도변화와 같은 측정가능한 그 밖의 요인들이 오히려 어떻게 작용하고 있는지를 중요시하고 있다.

참고 자료

없음