[사례분석]다국적기업 실패와성공

소개글

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목차

●서론
- 세계화되어가는 세계와 다국적기업


●다국적 기업의 실패사례
1세원
2켈로그
3구글
4코닥
5니혼
6리바이스
7까르프
8롯데리아
9스타벅스
10대우자동차
11시몬스
12넥스트 컴퓨터
13모토로라
14펩시
15P&G
16제록스
17뉴코크
18삼성전자
19현재자동차
20다우코닝

●결론

- 다국적 기업의 실패

본문내용

세계인의 청바지 명품 리바이스 (Levi`s Jean)
1853년 리바이 스트라우스(Levi Strauss)에 의해 창립
이후 미국의 히피문화와 반항적 청년문화를 상징하며 전 세계로 확산되었고, 영화배우를 비롯한 패션리더들의 사랑을 독차지하면서 진(Jean)의 역사를 세웠다.


Levi`s 본사의 변화관리 실패

90년대 초 시장점유율 50%, 기업가치가 16조원을 넘을 만큼 브랜드 성공을 거두었으나, 본사의 변화관리 부족과 경영실패로 인해 매우 저조한 경영성과 추세 지속되었고, 시장대응에 부족한 마케팅력과 적절한 상품조달력 미비와 판매 전략의 실패로 인하여, 위기상황에 봉착하게 됨

실패요인 1 : 시장요구에 부적절한 의사결정

대대적인 리엔지니어링으로 인한 혼란 가중
100여명의 컨설턴트 고용하여 기업의 재편 단행했으나, 오히려 급격한 변화로 인해 혼란이 가중되고 있는 상황
대규모의 조직개편을 단행하였는데, 자가생산비율을 종래의 80% 에서 20%로 감소시킴과 동시에 관리직을 30% 삭감
미국 내 생산공장도 04년 1월9일 폐쇄 조치 단행함

- 높은 가격대
· 미국 내에서의 제조가 타 경쟁 브랜드사의 비미국산 제조방식보다 생산비용이 25% 높음에도 불구하고 미국 내 공장생산 고집하여 가격 경쟁력에서 뒤쳐지게 됨

- 상품조달기간
· JC 페니의 상품 조달기간이 20일인 반면, Levi`s는 평균 27일 걸림

참고 자료

한국 대ASEAN 해외 직접투자에 관한 증대방안 임중현
1995 8외국인 직접투자 촉진을 위한 정책과제 박용규 송용필 강신겸 삼성경제연구소 1999 5
http://kr.blog.yahoo.com/satobyun/1013
http://cafe.naver.com/malzero.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=931
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