★그린마케팅★ 그린마케팅의 개념 및 정의, 구조와 필요성, 그린마케팅의 전략

소개글

그린마케팅의 전략에 관한 자료입니다.

세세하고 꼼꼼하고 알찬내용으로 작성하였습니다.

자세한건 목차를 참고해주시고 많은 도움 되길 바라겠습니다.

목차

1. 서론

2. 그린마케팅의 개념

3. 그린마케팅의 구조와 필요성

4. 그린마케팅 전략

5. 기업의 그린마케팅 사례

6. 국내 그린마케팅의 활성화 방안

7. 결론

* 참고문헌

본문내용

1. 서론

최근 경제성장으로 인해 사람들은 경제적으로 풍요로운 삶을 살게 되었지만, 이로 인한 대가로 여러 환경오염이나 자원고갈과 같은 환경문제가 심각하게 인간을 위협하고 있다. 그래서 오늘날의 기업경영자나 마케팅관리자는 인간적 가치와 생활의 질, 그리고 사회의 공익성을 중시하고 소비자 만족과 자연 및 생활환경을 함께 고려하는 사회 시스템적 접근의 필요성을 인식하기에 이르렀다. 이에 따라 나타나게 된 것이 `그린마케팅`이다.
기존 마케팅 전략이 단순히 고객의 욕구나 수요 충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 `그린마케팅 전략`은 자연보호 및 생태계 균형이라는 측면을 중시하는 시장접근 방법이다. 이에 따라 국내해외 기업들 사이에는 이른바 그린 상품의 개발열기가 뜨겁게 달아오르고 있으며, 환경 친화적 기업이미지를 갖기 위한 노력을 빙행 하고 있다.
이제부터 그린마케팅에 대한 정확한 개념과, 그린마케팅 구조와 필요성, 그린마케팅 전략, 기업의 그린마케팅 사례에 대한 자세한 내용을 알아보고자 한다. 아울러 국내 그린마케팅의 활성화 방안에 대해 조사하여 국내에는 어떠한 그린마케팅 방안 필요한지에 대해 알아 볼 것이다.


2. 그린마케팅의 개념

1) 그린마케팅의 정의

그린마케팅이란, 백과사전에 의하면 기존의 상품판매 전략이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 공해요인을 제거한 상품을 제조·판매해야 한다는 소비자보호운동에 입각, 인간의 삶의 질을 높이려는 기업 활동을 지칭하는 말이라고 나와 있다.
이처럼 그린마케팅은 일반적으로 환경보존에 관련된 기업의 제반 활동을 일컬으나, 아직 그린마케팅에 대한 용어의 개념이나 영역이 학술적으로 명백히 정립되지 않은 상태이기 때문에, 그린마케팅과 연관관계가 있는 단체나 학자, 매스컴 등에서 발표되었던 여러 개념을 토대로 몇 가지만 정의해 보면 다음과 같다.

참고 자료

· 기업의 사회적 책임 수행을 위한 환경경영론 (형설, 2003) / 이진·강현수,
· 그린마케팅전략에 관한 연구 (1993) / 문상결
· 그린마케팅, (안그라픽스, 1996) / 여훈구
· 그린마케팅이 나아가야 할 방향 (광고정보, 1992) / 윤훈현,
· 친환경경영의 실제 (무역경영사, 2010) / 민경호
· 그린마케팅의 개념화와 전략적 접근 (경기대학교 논문집, 1994) / 박강수
- 인터넷 사이트
· 인터넷 백과사전
· http://blog.naver.com/assa_gauri?Redirect=Log&logNo=70080375139
· http://blog.naver.com/kiwibird?Redirect=Log&logNo=120012523556
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