★그린마케팅★ 그린마케팅의 의의 및 필요성, 그린마케팅전략, 주의성5가지, 그린마케팅 사례

소개글

그린마케팅의 전략에 관한 자료입니다.

세세하고 알찬내용으로 꼼꼼하게 작성하였습니다.

자세한건 목차를 참고해주시고 많은 도움 되시길 바라겠습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 그린마케팅의 의의 및 필요성
1) 그린마케팅의 의의
2) 그린마케팅의 필요성

2. 그린마케팅전략
1) 시장형태별 전략
2) 마케팅 믹스 부문별 전략

3. 그린마케팅시 주의해야 할 유혹 5가지
1) 그린 홀릭(Greenholic)
2) 그린 워싱(Greenwashing)
3) 그린 프리미엄(Green Premium)
4) 그린 제너라서티(Green Generosity)
5) 그린 식니스(Green Sickness)

4. 그린마케팅 사례
1) 맥도날드
2) PGA협회
3) NFL의 필라델피아 이글스

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

그린마케팅은 1990년대부터 이미 전 세계적인 상업적 이슈가 되어왔다. 최근 들어 달라진 점은 단순한 윤리적 메세지를 넘어 상당부분 실천적 요소가 가미됐다는 것이다. 소비자들은 지속가능한 사회의 환경을 함께 만들어가자는 기업에게 상당히 후한 점수를 주고 있다. 저탄소 녹색성장, 친환경, 에코 디자인, 녹색기술 등 수년전부터 제품개발과 마케팅 트렌드로서 `그린`은 주요한 키워드였다. 그린 비즈니스는 이미 새로운 시장으로 주목받으며 성장해가고 있고, 기업경영에 있어 환경은 중요한 핵심이 되고 있다. 지구온난화, 자원고갈, 기후변화 등 환경관련 이슈의 확산은 기업의 마케팅 활동에 새로운 압박으로 등장했으며, 기업의 환경보호 활동은 대표적인 사회공헌 활동으로 기업이미지 제고에 크게 기여하고 있다. 이런 현상은 일시적 유행이나 트렌드가 아니라 인류의 생존과 소비활동의 기본 가치로 발전하며 전 세계 모든 분야에 걸쳐 확산 중이다. 이미 기후변화협약 등 국제환경협약상의 의무기간이 도래했으며, CO2 감축, 탄소배출권 확보 등은 기업 경영 활동의 핵심으로 등장했다. EU 27개국은 온실가스 감축의 개별목표를 설정했다. 독일은 2020년까지 온실가스를 40% 감축하기로 했고, 영국은 2020년까지 탄소배출량을 절반으로 줄인다는 계획이다. 또 최근 경기침체를 극복할 수단으로 각국 정부는 녹색뉴딜을 경쟁적으로 추진하고 있다. 미국, 영국, 프랑스, 일본 등은 대규모 녹색뉴딜 정책을 추진 중이다. 우리나라도 2008년 신 국가발전 패러다임으로 올 2010년까지 신재생에너지 기술개발에 5조원 투입하는 등 저탄소녹색성장론 발표 후 민관이 일률적으로 녹색성장을 발전의 기조로 삼고 있다. 이런 분위기와 함께 소비자들의 환경에 대한 인식 제고로 친환경제품은 시장에서 급속도로 확산되고 있다. 이미 환경단체와 기타 NGO를 중심으로 그린소비주의가 확산되고 있고, 사회적 책임도 고려하며 소비생활을 하는 로하스(LOHAS)족도 크게 늘고 있는 바이다.

참고 자료

- 민경호, 친환경경영의 실제, 무역경영사, 2010
- 정헌배, 그린시대의 환경마케팅, 규장각, 1997
- 이병욱, 환경경영, 에코리브르, 2005
- LG경제연구원