코카콜라와 펩시콜라의 마케팅전략

소개글

마케팅시간에 발표한 PT입니다
코카콜라와 펩시콜라의 기업소개후
코카콜라와 펩시콜라의 마케팅전략을 각각 소개하고 비교분석한다
이를 통한 마케팅시사점과 마케팅전략을 도출한다
- 코카콜라와 펩시콜라의 비교분석도있지만
코카콜라나 펩시콜라를 따로 쓰셔도 될정도로 자료가 잘되어있습니다.
보고서 자료도 다른자료(마이박스)에 계시해놓았으니 발표때 보고서와 같이내면 용의할것이다

목차

1.조사주제
2.코카콜라
3.펩시콜라
4.마케팅전략
5.요약
6.시사점및 전략도출

본문내용

코카콜라와 펩시콜라의
100년간의 전쟁
기업 브랜드가치 극대화를 위한
각 기업의 마케팅전략
존 펨버튼이 만든 코카콜라 컴퍼니는 400개가
넘는 브랜드의 음료를 만드는 회사이며
미국 조지아 주 애틀랜타에 본사가 있다.
1886년 - 약제사였던 펨버튼은 캐러맬 색의 향긋한 액체에 탄산수
를 섞은 음료를 만들었다. 프랭크 로빈슨은 이 음료에 코카콜라라는 이
름을 붙여주었다.
1892년 캔들러는 2300달러를 주고 펨버튼에게서 코카콜라 브랜드와 사업권을 샀다
.
1895년 코카콜라 원액 제조 공장을 시카고와 댈러스, 로스앤젤레스에 세웠다.

1894년 처음으로 병에 담긴 코카콜라가 판매되었다
1923년 어니스트 우드러프가 아사 캔들러로부터 코카콜라 사업권을 샀다

1961년~1966년 스프라이트, 터부, 프레스카 등 새 브랜드

국내에서는 1968년 구로구 독산동에 생산공장을 설립하여 코카콜라를 첫 출시했다

1990년대에는 파워에이드 스포츠 드링크, 쿠우 어린이 과일 음료 등
새로운 음료 브랜드를 출시하였다.

2011년 지금까지 12년간 브랜드가치 1위를 지켜오고있다.

캘러브 D. 브래덤이 1902년도에 설립한 회사로써
28만5천여명에 달하는 종업원 과 432억달러의
매출액을 올리고있는 음료와 외식,스낵사업을
하고있는 회사로 본사는 미국 뉴욕주 퍼치스에
위치하고있다.
1898년 미국 노스캐롤라이나 주의 약사 출신인 캘러브 D. 브래덤(Caleb D. Bradham)이
‘펩시-콜라’라는 이름으로 처음 펩시의 제조방법을 개발했다

1902년 펩시콜라컴퍼니를 설립하고 1903년 제조방법을 특허 등록했다.

1961년 감자칩과 옥수수칩 과자를 개별적으로 생산하던 H.W.레이앤드컴퍼니와
프리토컴퍼니가 합병하여 프리토-레이가 되었다.

1965년 펩시-콜라는 프리토-레이를 인수하여 펩시코가 되었다.

1972년 펩시코는 다국적기업으로는 처음으로 러시아에서 제품 생산 및 판매 허가권을 얻어냈다.

1998년 트로피카나(Tropicana) 사를 인수하고,
2001년 퀘이커 오츠(Quaker Oats) 사와 합병하여 식음료 사업을 확장했으며,
게토레이 브랜드를 추가했다.

2009년 순매출 기준으로 펩시코는 전 세계 2위이자 북미 1위의 식음료 업체로 성장했다.

2009년 기준 총매출의 50% 이하를 차지했고 게토레이와 트로피카나 같은 비탄산음료
브랜드의 판매액이 60%를 넘어섰다.
2010년 3월 펩시코의 여성 CEO이자 인도의 첸나이(Chennai) 출신인 인드라 누이
(Indra Nooyi) 대표는 청소년의 건강을 위해 2012년까지 전 세계의 학교에서 고칼로리
청량음료를 팔지 않겠다고 선언했다.
2006년부터 미국 학교 안에서 청량음료 판매가 중단됐다. (한국펩시콜라는 1993년 설립되었으며 원액을 수입하여 롯데칠성에 독점공급하고 있다)

2011년 현재 브랜드가치는 작년보다 한 단계 상승한 22위이다
코카콜라의 성장 비결은 상품의 집중화이다.
코카콜라는 모든 사업군을 정리하고 음료제품만을 판매한다
펩시콜라의 성장 전략은 다각화전략이다.
이는 웰빙 트랜드를 겨냥한 다양한 제품의 사업화의 성공.

참고 자료

없음