글로벌마케팅, 국제경영 사례분석 - 다국적기업 폭스바겐 한국시장 진출전략, 마케팅분석, 경영전략 분석

소개글

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목차

Ⅰ. 서론 - 폭스바겐그룹 기업소개, 기업현황
(1) VOLKSWAGEN GROUP 소개
(2) Volkswagen Korea 소개
(3) 폭스바겐 연혁 / 발전과정

Ⅱ. 본론 1 - 폭스바겐 주요 모델라인 제원 / 분석
1. 파사트 바리안트 [Passat Variant] 2. 제타 [Jetta]
3. 뉴 비틀 [New Beetle] 4. 뉴 비틀 카브리올레[New Beetle Cabriolet]
5. 골프 [Golf] 6. 골프 GTI [Golf GTI]
7. 파사트 [Passat] 8. 투아렉 [Touareg]
9. 페이톤 [Phaeton]

Ⅱ. 본론 2 - 기업 규모 / 경영 현황 분석
1. 회사규모 2. 판매량 3. 주요 기술 / 공장 현황

Ⅱ. 본론 3 - 시장환경 분석 / 마케팅 전략 분석
1. 환경분석 1) SWOT분석 2) STP전략 3) 4P전략
2. 뉴비틀 마케팅 전략
① 레트로 마케팅(복고마케팅)
② 뉴비틀 웹싸이트(www.beetle.de)를 통한 인터넷 마케팅
3. 시장분석 1) 시장규모 2) 주요경쟁사(경쟁사특징, 가격 등) 3) 시장점유율

Ⅱ. 본론 4 - 폭스바겐의 경영혁신 전략 분석
1. 공급(하청)업체와의 상생협력 2. 사람중심 “인재경영”
3. 친환경 경영 4. 윤리경영 / 사회공헌 전략
5. 지속가능 경영 전략
o 지속가능 발전 모델
o 지속가능 경영 원칙 - 경제적책임 - 사회적책임 - 환경적책임
6. 지식경영 전략
o 도입배경 o Framework o 지식경영체계 o COP(Community Of Practice)

Ⅲ. 결 론
1. 폭스바겐의 현재의 문제점.
2. 폭스바겐의 나아갈 방향 / 전략 제시

참고문헌, 출처사이트

본문내용

[ 기업개요, 소개 ] 출처,참고 위키백과사전 http://ko.wikipedia.org/wiki/폭스바겐
O 폭스바겐(독일어: Volkswagen 폴크스바겐[*], VW)
- 독일 니더작센 주 볼프스부르크에 있는 자동차 제조 회사
- 폭스바겐 AG의 지주회사이다. 폭스바겐은 1937년 설립.
- 자동차 이름에 바람의 이름을 붙이는 것을 선호하는 브랜드.
( 골프, 제타, 파사트 등이 모두 바람의 이름 )
- 2006년 `폴로 블루모션(Polo Bluemotion)`을 시작으로 친환경 브랜드 `블루모션`을 론칭.
2010년식 폴로 블루모션은 30.3km/l(유럽기준)로 세계에서 가장 연비가 높은 차로 선정.


[ 폭스바겐 KOREA 소개 ] 출처/참고 폭스바겐 홈페이지 http://www.volkswagen.co.kr/kr/ko/_company/corporate_information.html
1) 한국시장 진출 요인
o 세계 최대 자동차그룹 폭스바갠(Volkswagen)은 최근 한류열풍으로 인해
한국시장을 통해 아시아시장에 진출하기 위한 전략으로 2005년 1월 1일 폭스바겐 코리아 법인 설립
2) 한국시장 전략
o 폭스바겐코리아는 기본적인 수입판매 이외에 최상의 서비스를 위한 각종 인프라 구축, 영업망 관리,
영업교육 등을 지원하며 다양한 마케팅 및 홍보, 그리고 각종 서비스 프로그램을 운영.
3) 폭스바겐 한국시장에서의 위치 및 현황
o 폭스바갠코리아는 국내 8곳의 딜러 영업지점 보유.
현재 국내 주요도시 서울, 분당등 전국 20여개 전시장과 15개의 서비스센터를 보유.


[ 폭스바겐 마케팅 STP 전략 ] 일부발췌
Positioning - 포지셔닝
o 더욱 공격적인 마케팅과 차별화된 프리미엄 전략, 뛰어난 기술력으로
한단계 고급화 모델라인 구축하여 BMW,BENZ와 같은 고급 브랜드 자동차라고
생각할 수 있도록 포지셔닝

[ 폭스바겐 차별화전략 ] 일부발췌
o 현지 분사와 독일 본사와의 협의를 통한 가격결정
o 할부 제도 도입 : 파이넨스 코리아 설립, 다양한 할부 제도 실시(전차종)
o 중고차 판매 ( 프리미엄 셀렉션)


[ 폭스바겐 마케팅전략 ] 일부발췌
o 최근 스마트폰 SNS(소셜네트워킹서비스)를 이용자가 급증하면서
폭스바겐은 최근 스마트폰 애플리케이션과 결부한 마케팅을 실시
o 블로그를 통한 고객과의 소통
o 소셜 네트워킹을 통한 고객과의 연결

참고 자료

폭스바겐 코리아(http://www.volkswagen.co.kr)
폭스바겐 고진모터스(http://www.gojin.com)
등록폭스바겐공식딜러 메트로모터스(http://www.metromotors.co.kr)
폭스바겐 공식딜러 클라쎄오토(http://www.klasseauto.net)
네이버(http://www.naver.com)
매일경제(http://www.mk.co.kr)
한국수입자동차협회