소개글
코오롱스포츠는 아웃도어시장에서 노스페이스 다음으로 2위를 지키고 있습니다. 2010년 기준으로 4200억원의 매출을 올렸으며 2011년에는 5000억원의 매출을 달성할 것이라 예상하고 있습니다. 코오롱스포츠는 젊은층 보다는 30~40대에게 익숙한 브랜드라는 이미지를 탈피하고자 이승기와 이민정을 모델로 발탁하여 시장에서 1위를 위해 노력하고 있습니다. 하지만 아직 경쟁자들에 비해 많은 문제점들을 가지고 있습니다. 이에 1등을 위한 제안을 해 보았습니다. 참고하셔서 좋은 성과내세요.
목차
Ⅰ. 기업소개
1. 코오롱 스포츠는
2. 연혁
3. 그린 캠페인
Ⅱ. 아웃도어 시장 현황
1. 아웃도어 시장의 성장
2. 등산인구의 증가
3. 아우트로 패션의 확산
4. 수입브랜드와 토종브랜드 간의 치열한 경쟁
5. 라인 확장 경쟁
6. 주요 아웃도어 브랜드의 2011년 예상 매출과 시장 점유율
Ⅲ. SWOT 분석
Ⅳ. STP전략 분석
Ⅴ. 마케팅 전략 분석
1. 광고의 변화
2. PPL 전략
3. 고객참여 마케팅 전략
4. 컬쳐스테이션
Ⅵ. 코오롱스포츠의 문제점
1. 경쟁사에 비해 모든 면에서 열위
2. 마케팅의 문제
Ⅶ. 매출 1등을 위한 제안
1. 건강소재의 아웃도어 개발
2. 실버세대를 위한 다양한 전략모색
3. 스포츠 언더웨어 시장
* 참고자료
본문내용
Ⅰ. 기업소개
자연과 소통하고, 인간의 한계에 도전하고 오랜 시간 동안의 기술력, 연구개발을 통해 대한민국을 넘어 전세계에 이상적인 아웃도어 문화를 전파하고 있다.
1. 코오롱 스포츠는
1) 자연, 인간 그리고 모험
시대를 초월한 영원한 테마인 자연과 인간의 교감에 충실한 아웃도어 의류 용품의 본질을 실현하려고 노력하는 정통 아웃도어 브랜드
2) Outdoor life의 선두주자
1973년 이 땅에 처음으로 등산의류와 용품을 선보여 레져 문화를 보급시킨 아웃도어 life의 선구자로서, 지속적인 이노베이션을 통해 첫 상품을 선보인 후 지금까지 국내 정상의 자리를 지켜온 최고의 아웃도어 브랜드
<중 략>
4. 컬쳐스테이션
코오롱스포츠의 컬쳐스테이션은 매장을 단순히 판매의 공간이 아닌, 고객과 브랜드가 만나고 고객들의 정보가 공유되고 다양한 브랜드 체험과 커뮤니티의 활동이 보장되는 멀티 커뮤니케이션 공간으로써의 역할을 하도록 했다.
이곳에서 소비자들은 자연스럽게 코오롱스포츠의 브랜드 가치를 물적 속성과 심리적 속성에 이르기까지 깊이 공유하고 공감할 수 있는 기회를 갖게 되며 구매는 물론 잠재 고객층의 육성과 확산, 긍정적 입소문과 확산의 선순환 사이클을 만들어 내는 고객 관계 마케팅의 플레그쉽 역할을 충실히 해내는 유효 공간이다.
1. 경쟁사에 비해 모든 면에서 열위
고려대학교에서 아웃도어 스포츠웨어를 착용한 등산객 300명을 대상으로 설문을 하였다.설문지의 배부와 회수는 2010년 1월 13일부터 2월 21일까지 한 달여에 걸쳐 실시되었다.
설문의 대상이 되는 브랜드는 컬럼비아, 노스페이스, 라푸마, 코오롱스포츠, K2, 블랙야크 등 6개의 브랜드이며 이 모두를 인지하는 사람을 대상으로 하였다.
위의 결과에서도 알 수 있듯이 코오롱 스포츠는 모든 면에서 경쟁사에 열위를 보이고 있다. 코오롱스포츠에 비해 청소년 및 젊은 층에게 인기가 있는 노스페이스는 디자인, 색상, 기능성, 유행성, 브랜드, 광고, 실용성 면에서 모두 1위를 차지하고 있다. 이러한 결과는 시장점유율 및 매출액에서 그것을 증명해 주고 있다.
참고 자료
코오롱스포츠 홈페이지
패션비즈, 2011.9월호
패션비즈, 2011.4월호
아웃도어 중위권의 도발… 자칫하면 ‘땡, 이투데이, 2011.08.30
아웃도어업계 "이젠 등산복이 아니다 젊은층을 잡아라", 조선비즈, 2011.08.30
코오롱스포츠, 비스트 `픽션`특수에 `싱글벙글`, 서울신문, 2011.06.14
아웃도어 업체들 ‘톱스타 마케팅, 동아일보. 2011.05.30
코오롱스포츠·K2 "새해엔 우리도 매출 5,000억", 서울경제, 2011.01.02
섬유업계，친환경섬유 제품 뜬다, 중앙일보, 2010.05.23
이승기-이민정, 코오롱스포츠 광고 모델 발탁, 아츠뉴스, 2011.03.08
유기농 네틀(쐐기풀)섬유 관심고조, 패션채널, 2010.02.02
http://blog.naver.com/planmod?Redirect=Log&logNo=110086741887
한국스포츠산업․경영학회지, 2010, 제15권 4호, pp. 13-24
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