놀부nbg

소개글

놀부에 대한 모든 자료가 다 있습니다. 놀부란 어떤 기업인가부터 놀부가 성공할 수 있었던 이유까지 모든 과정이 담겨져 있습니다. 놀부에 대한 모든 것이 있기때문에 성공사례로 실패사례의 자료의 바탕이 될 수도 있을 것 같습니다.

목차

1. (주)놀부NGB소개
2. SWOT 분석
3. 놀부 경쟁브랜드와 비교
4. STP분석
5. 마케팅 믹스 4P분석
6. 성공전략

본문내용

1987. 05. 10 - 서울 신림동 뒷골목의 놀부보쌈 모태
1989 - 프랜차이즈 사업을 본격적으로 시작
2011 – 22주년 맞이
2011년 현재 Korean Food사업
놀부 보쌈과 돌솥밥, 놀부 부대찌개&철판구이,
놀부 항아리갈비, 놀부 설농탕&냉면, 유황오리 진흙구
이, 놀부 갈비 운영
Global Food사업으로 수라온 운영, 카페사업 운영
국내최대한식브랜드 – 전국 680여개의 가맹점 경영
가맹점의 수익을 최우선으로 하는 원칙과 현장의 목소리에 귀
기울이고 고객 맟춤형
기업이윤을 사회 환원을 위해 꾸준히 장애인과 불우이웃을
돕는 봉사활동을 묵묵히 실천

놀부라는 브랜드명은 상반된 이미지를 강조하기 때문에 더욱 더 인지도가 높고, 기억하기에 좋은 효과가 있다.
독특한 브랜드명 때문에 더욱 창의적이고 감각적인 이미지를 가지게 된 것이다.

한 손님이 입안 가득 보쌈을 먹는 모습을 보면서 놀부
의 불룩한 양 볼을 떠올린 것
친숙한 인물인만큼 한식하고도 잘 어울릴 뿐만 아니라
고객들에게 강한 인상을 심어줌
흥부와 대비되어 강한 이미지를 남김
놀부는 순 우리말 브랜드 명
놀부전의 시대적 배경 – 조선후기
→ 시대에서 풍기는 우리나라의 토속적인 분위기로
옛 고향의 향수를 자극하는 매개체가 됨
흥부의 가난하고 볼품없는 밥상보다는 놀부의 떡 벌어
진 진수성찬을 기대하는 우리의 희망을 잘 표현

① 워드마크
의미 : (주)놀부 CI인 NBG는 22년간 고집해온 고객중심 경영관을 표현한 것.
형상화된 N : 고개를 낮추고 인사하는 모습
→ 고객을 향한 존경의 마음과 더 큰 행복으로
보답하고자 하는 기업철학
컨셉 : NBG의 고객지향 가치를 형상화 한 것.
N의 모티브를 주어 고개를 낮추고 인사하는 모습
→ 고객을 향한 한없는 존경의 마음을 Soft하고 Impact 있게
표현
고객이 주신 사랑의 은혜에 보답하고자 하는 NBG 기업 가치

참고 자료

없음