에스티로더 전략

소개글

세계적인 화장품그룹인 에스티로더의 러시아지역 전략을 분석한 것입니다.

목차

러시아 내 화장품 산업 개요
동종 산업내의 전반적 경쟁현황
경쟁회사의 분석
경쟁회사의 전략
경쟁회사의 성과

본문내용

러시아 화장품 시장 규모는 2008년 글로벌 경제위기 이후 약간 줄었다가 2009년 부터 다시 회복되고 있는 추세입니다. 러시아 화장품 시장이 이머징 마켓으로 각광 받음에 따라 앞으로 시장규모는 더 커질 수 있을 것이라고 합니다.

<중 략>

유방암 예방 인식 개선 캠페인 진행
Look Good Feel Better
유방암 의식 향상 기금을 마련하기 위한
자선바자회 개최
핑크 리본 제품 특별 제작 수익금 기부
핑크리본 점등식
(Global Land Mark Illumination Project)

지금부터 경쟁기업의 전략에 대해 말씀드리겠습니다. 에스티로더는 첫번째로 사회공헌을 통한 브랜드 이미지 상승과 공고화를 노리고 있는데요 그 대표적인것이 핑크 리본 캠페인입니다. 핑크리본 캠페인은 유방암 예방 인식 개선 캠페인으로써 유방암에 대한 인식을 개선시키고자 하는 공익사업입니다. 에스티로더는 핑크리본 캠페인의 일환으로 자선바자회를 개최하고 Look Good Feel Better을 모토로 유방암 환자를 위한 뷰티클래스를 진행하고 있으며, 핑크리본 리미티드 에디션을 제작하여 판매 수익을 기부하고 있습니다.

- 매장에서 핑크 리본과 유방암 관련 정보를
담은 브로셔 배부- 핑크 리본 제품을 특별 제작 판매
-> 수익 유방암 연구 재단에 기부

지금 보시고 계시는 것은 에스티로더 컴퍼니의 산하 브랜드들에서 내놓은 핑크리본스페셜제품들인데요, 이 제품들 판매 기간인 10월달엔 매장에서 핑크리본과 유방암 관련 정보를 담은 브로셔를 배부한다고 합니다. 이러한 제품들을 판 수익은 앞에서도 말씀드렸듯이 유방암 연구재단에 기부한다고 합니다.

과학자 200명이 연구에 매진, 제조기술과 용기디자인을 끊임없이 개발
개발이 완료되어 언제라도 선보일 수 있는 제품이 약 350종

지금부터는 에스티로더컴퍼니의 R&D 투자에 대해 설명해 드리도록 하겠습니다. 에스티로더의 R&D 센터의 중심에는 멜빌연구소가 있는데요, 멜빌연구소에는 과학자 200명이 연구에 매진하고 있고, 화장품 제조기술과 용기 디자인을 끊임없이 개발하고 있다고 합니다. 또한 개발이 완료되어 언제라도 선보일 수 있는 제품이 약 350여종에 이를 정도로 연구 성과가 좋다고 합니다.

참고 자료

없음