참이슬vs 처음처럼

소개글

참이슬vs 처음처럼

목차

Ⅰ.서론 1
1. 처음처럼, 참이슬flash의 선정이유 ▪ 1
2. 소주시장의 1인자 진로 ▪ 1

Ⅱ. 본론 1
제1장. ‘처음처럼’의 침공 1
1.등장배경 ▪ 1
2.제품소개 ▪ 2
3.거시환경분석 ▪ 2
4.미시환경분석 ▪ 3
5.STP ▪ 3
6.4P ▪ 4
7.광고 ▪ 6
8.성공요인 ▪ 6

제2장. 참이슬 `Fresh`의 반격 7
1.등장배경 ▪ 7
2.제품소개 ▪ 8
3.거시환경분석 ▪ 9
4.미시환경분석 ▪ 10
5.STP ▪ 10
6.4P ▪ 12
7.광고 ▪ 13
8.성공요인 ▪ 14

Ⅲ. 결론 및 시사점 14

<참고자료> 14

본문내용

Ⅰ.서론

1.처음처럼,참이슬Flash의 선정이유

80년 전통을 자랑하는 진로는 소주업계에서 부동의 1위 기업으로 자리하고 있었다.
하지만 ‘순한소주’를 선호하는 사회적 트랜드가 생겨났고, 이 흐름을 읽고 변신을 꾀한 두산의 일명 ‘처음처럼 침공’으로 진로는 큰 타격을 입는다. 이런 상황에서 가만히 있을 진로가 아니다. ‘참이슬 Fresh’라는 무기를 들고 반격에 나서는데….
‘과연 누가 승자일 것이며, 이 싸움이 주는 의미는 무엇일까…?’ 라는 궁금증에서 시작하여 두 회사에 대해 분석해 보고자 한다.

2.소주시장 1인자 진로
아래 그래프에서 보다시피 처음처럼의 출시 이전, 참이슬은, 독보적인 1위의 자리를 차지하고 있었다.

Ⅱ.본론

제 1 장 ‘처음처럼’의 침공

1.등장배경
두산은 ‘산’을 통하여, 저도수 시장의 가능성을 판단하고 ‘처음처럼’으로 저도수 소주 시장을 개척하였다.
저도수 시장은 이미 2004년 참이슬이 22도로 전환하게 되면서부터 본격적으로 돌입하게 되었다. 그래서 맞대응으로 두산에서도 ‘산소주’를 출시하게 된 것이다. 예상보다 큰 돌풍을 몰고 오지 못한 ‘참이슬리뉴얼’은 진로에게 저도수 시장의 매력을 잠시 잊게 만들었고, 두산은 큰 매출액을 올린 건 아니었지만 기대보다 높은 반응을 얻은 ‘산소주’를 계기로 본격적으로 저도수 시장을 침투하게 되었다.

<중 략>

1) 인구통계적환경
▪여성.젊은 층의 음주율 증가 추세
술의 소비층은 크게 둘로 나우어 볼 수 있다. 술은 스트레스 해소용으로 마시는 헤비유저와 소주를 대화의 매개체 정도로 여기는 젊은 층이다. 헤비유저들에 의한 판매량이 월등히 높았던 우리나라 소주 시장이 점차 변해가고 있다. 점차 의식적으로 도수가 낮은 소주를 선호하는 여성들과 젊은 소비자들이 증가하고 있는 추세이다.

2)경제적 환경
▪불황으로 인한 소주 소비량의 증가
통계청의 발표에 의하면 불경기에는 소주의 판매량이 높아지는 것으로 확인되었다. 최근에는 체감경기가 계속 하강 국면을 보인 데가 부동산 가격은 폭등세가 계속되는 등 서민들의 상실감이 커지면서,소주의 소비량이 증가하는 추세이다. 이는 사회적 환경으로 인한 상실감을 값싼 소주로 달래려는 서민들이 많아졌다는 뜻이기도 하다. 또한 소주는 값이 싸고 맛이 쓰기 때문에 심리적으로 어렵고 돈이 없을 때 잘 맞는다.

참고 자료

http://www.chamisulfresh.com/
http://www.soju.co.kr/
http://mybox.happycampus.com/ammoking/2122192
http://cafe.naver.com/osondoson3.cafe?iframe_url=/Article
http://cafe.naver.com/skybugs
http://mybox.happycampus.com/winji/247671