브랜드전략,통합브랜드,개별브랜드전략

소개글

브랜드전략,통합브랜드,개별브랜드전략 등에 대한 자료입니다.
완성된 레포트는 아니지만 자료를 활용해서 짜집기하시면 레포트 제출하시는데 많은 도움이 될 것입니다.

목차

◆ 통합브랜드 전략의 특징
◆ 개별브랜드 전략의 특징
◆ (통합브랜드 전략 ± 개별브랜드 전략) = 효율적 브랜드 운용전략
◆ 기업 브랜드와 개별 브랜드의 상생(相生) 전략
◆ 기업 브랜드 고유의 역할
◆ 기업 브랜드와 개별 브랜드 간 시너지 전략
◆ 브랜드 간 명확한 역할 설정
◆ 브랜드 레버리지를 통한 해외 시장 진출
◆ 개별 브랜드를 활용한 저가 및 고가 시장 진출
◆ 상시 브랜드 구조조정을 통한 합리화

본문내용

◆ 통합브랜드 전략의 특징
통합브랜드 전략이란 앞서 말했듯이, 기업브랜드 또는 패밀리브랜드가 주도적 역할을 수행하는 브랜드 운용전략이다. 통합브랜드가 제품시장에서 신뢰와 적절한 연상 이미지를 가지고 있을 경우, 명확성이 증대되고, 개별 브랜드간 시너지 효과를 기대할 수 있으며, 커뮤니케이션의 효율성을 극대화시킬 수 있다. 그러나 통합브랜드 또는 개별 브랜드가 손상을 입게 될 경우, 기업의 브랜드 전체에 직접적인 악영향을 미칠 수 있기 때문에 브랜드 리스크 관리에 세심한 주의가 요구된다.
◆ 개별브랜드 전략의 특징
개별브랜드 전략은 독립적이고 상호 연관성이 적은 각각의 브랜드가 다른 브랜드와 결부됨이 없이 주도적인 역할을 수행한다. 이러한 독립적 브랜드는 각각의 독자적 개별 전략을 필요로 하기 때문에, 여러 비즈니스 영역을 통합ㆍ관리하는 통합브랜드와는 달리, 규모의 경제와 시너지 효과를 기대하기 힘들다. 그러나 개별브랜드 전략은 기능적 편익으로 포지셔닝하여 세분화된 해당 목표시장을 효과적으로 공격할 수 있으며, 비록 비용은 더 들 수 있으나 신제품이 기존 제품 영역을 획기적으로 돌파해나갈 수 있다는 장점을 가지고 있다. 주요 편익을 반영한 강력한 이름을 사용하여 새로운 제품 관련 연상 이미지를 창출할 수 있다는 이점도 역시 이 전략의 특징이라 할 수 있다.
◆ (통합브랜드 전략 ± 개별브랜드 전략) = 효율적 브랜드 운용전략
고객 니즈와 유통의 다양화, 경쟁의 다각화 등 복잡해지고 또한 급속하게 변화해가는 시장 환경에 대응하기 위한 기업의 효율적 브랜드 운용전략은 무엇인가. 수많은 브랜드 관련 서적들이 앞다투어 주장하고 있는 이분법적 분류에서 과감히 벗어나, 통합브랜드 전략과 개별브랜드 전략의 특징을 적절히 혼합하여 브랜드를 운용하고 있는 기업의 사례를 살펴보고 이를 통하여 효율적 브랜드 운용전략에 대한 방향을 제시하고자 한다.
◆ 기업 브랜드와 개별 브랜드의 상생(相生) 전략
브랜드의 중요성이 높아지고 브랜드 육성을 위해 다양한 전략적 의사결정이

참고 자료

없음