[글로벌마케팅, 국제마케팅 ] 세계 1위 가구브랜드 IKEA 이케아 - 마케팅 4p stp swot , 성공요인, 성공전략 분석
*희*
다운로드
장바구니
소개글
[글로벌마케팅, 국제마케팅 ] 세계 1위 가구브랜드 IKEA 이케아 - 마케팅 4p stp swot , 성공요인, 성공전략 분석다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
글로벌마케팅, 글로벌브랜드, 귀족마케팅, 해외진출 성공기업, 성공브랜드, 마케팅성공사례
브랜드 마케팅전략, 브랜드분석, 브랜드사례, 외국브랜드, 외국기업 성공사례,
국제경영 국제마케팅, 경영사례 마케팅사례, 경영성공 마케팅성공,
글로벌마케팅, 글로벌브랜드, 귀족마케팅, 해외진출 성공기업, 성공브랜드, 마케팅성공사례
브랜드 마케팅전략, 브랜드분석, 브랜드사례, 외국브랜드, 외국기업 성공사례,
목차
【 서론 - IKEA 브랜드 기업소개, 기업현황 】1. IKEA - 기업개요, 기업현황
2. IKEA - 연혁, 성장과정
3. IKEA - 로고변천사, 로고의미
4. IKEA - 경영방침, 제품컨셉
【 본론 1 - 가구시장 환경분석 】
1. 주제선정배경, 연구방향
2. 가구시장 분석
3. 소비자분석
4. IKEA의 세계 시장 점유율
【 본론 2 - 성공전략, 마케팅분석 】
1. 조직문화
1) 가족주의와 온정주의(내부고객 만족) 2) 고객과의 약속 실현 3) 절약 정신
2. SWOT - Strength, Weakness, Opportunity, Threat
3. STP - Segmentation (시장세분화)
- Targeting (타겟팅)
- Positioning (포지셔닝)
4. 4P - Product, Price, Promotion, Place
5. IKEA 광고/홍보 전략
1) 카탈로그를 통한 제품 홍보 2) IKEA 웹사이트를 통한 홍보
6. IKEA 마케팅 전략
1) 체험마케팅 2) 고객감동서비스 마케팅
7. IKEA 한국시장 진출전망 - 진출배경, 진출전략, 진출시기 등
【 결론 - 향후전략, 한국시장 진출방안 】
1. 성공요인, 강점분석
1) 성수기와 비성수기의 구분 없는 꾸준한 매출
2) 소비성향의 고급화
3) 철저한 품질관리, 서비스관리
4) 친근한 실내 디자인
5) 시대화에 맞춘 마케팅 전략
6) 기존 제품과 차별화 된 닉네임 마케팅
2. 향후전망 / 나아갈방향
【 참고문헌, 출처사이트 】
본문내용
1. 기업소개, 기업개요 ( 출처,참고 위키백과사전 http://ko.wikipedia.org/wiki/이케아 )O 이케아(IKEA) - 다국적 기업으로 저가형 가구, 악새서리, 주방용품 등을 파는 국제기업.
- 심플한 디자인과 저렴한 가격, 최대 장점인 D.I.Y 가구.
O 1943년 - 잉바르 캠프라드가 스웨덴에 설립.
O 2011년 - 현재는 네덜란드에 등록된 재단이 운영. IKEA라는 이름은 설립자 이름
O 이케아 홀딩 B.V. - 모든 이케아 그룹의 모회사. 여기에 속한 중요한
회사는 이케아 가구를 만드는 스웨드우드(Swedwood)가 있다.
O 디자인과 제품 개발 - 이케아 스웨덴이 맡는다
O 인터 이케아 시스템즈 B.V.도 레이던에 있으며, IKEA의 콘셉과 등록상표를
소유하고 있으며, 전 세계의 대리점 협약도 여기에서 이루어진다. 이케아
그룹은 이에 속한 가장 큰 회사이다.
O 현재 호주, 독일, 미국, 캐나다, 오스트리아, 프랑스, 벨기에, 체코, 아랍에미
레이트 연합, 중국, 러시아, 일본, 터키 등 세계 35개국에 253개의 매장 운영
O 그 중 223개는 `잉카 홀딩(Ingka Holding)`의 자회사인 `이케아그룹
(IKEA Group)`이 운영하고 있으며 나머지 30개는 프랜차이즈로 운영
O 잉카 홀딩은 잉바르 캄프라드 회장과 그의 부인, 변호사 등이 이사진으로
있는 네덜란드의 비영리 법인인 `스티칭 잉카 재단이 소유
[ 성공요인, 마케팅전략 ] 일부발췌
1) 카탈로그를 통한 제품 홍보
① 오프라인 카탈로그
- 오프라인 카탈로그 신청 시 우편으로 배달
- 나라별로 카탈로그 내용이 다름
- 웹사이트에 게재된 품목은 10% 미만이여서 카탈로그를 많이 찾음
② 온라인 카탈로그
- IKEA 웹사이트에서 온라인 카탈로그 제공(다운로드 가능)
- 신제품 소개 및 제품 가격을 제시
2) IKEA 웹사이트를 통한 홍보
① ‘플래너’라는 프로그램을 통해 가상으로 가구를 배치 해 볼 수 있음
- 원하는 가구를 설정하여서 위치를 가상으로 배치
- 3D 입체영상으로 확인해 볼 수도 있고 총 소요되는 비용을 알 수 있음
② 인테리어 노하우나 인테리어에 쓰였던 소품, 가구에 대한 정보 제공
- 웹사이트 내에서도 매장의 쇼룸과 같은 좋은 인테리어 예시를 보여줌
- 마음에 드는 인테리어가 있으며 사용된 가구나 소품에 대해 상세 정보를 얻을 수 있고 저장, 프린트 할 수 있음
.
..
참고 자료
ㆍ위키백과사전ㆍ다음사전 daum.net
ㆍ네이버사전 naver.com
ㆍ매일경제신문 http://www.mk.co.kr
ㆍ한국경제신문 http://www.hankyung.com
ㆍ자동차 뉴스 전문 채널 http://www.autojoins.com
ㆍ한겨레신문 http://www.hani.co.kr
ㆍ이데일리 신문 http://www.edaily.co.kr
ㆍ한국재경신문 http://www.jknews.co.kr
ㆍ연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr
ㆍ중앙일보 http://www.joins.com/
ㆍYTN http://www.ytn.co.kr/
ㆍ삼성경제연구소 http://www.seri.org
ㆍLG경제연구원 http://www.lgeri.com
ㆍ카탈로그 http://www.catalog.auto.ru
ㆍLG투자증권 http://www.ifLG.com
ㆍ한국 수출입은행 http://www.koreaexim.go.kr
이 자료와 함께 구매한 자료
이케아의 중국시장현황 및 한국진출 13페이지
이케아 IKEA 성공요인 /SWOT/4P/STP 마케팅분석 18페이지
이케아 IKEA 해외진출 마케팅전략분석및 기업분석 51페이지
이케아 IKEA 기업분석과 경영성공요인분석및 마케팅전략 제안 25페이지
이케아 기업분석및 마케팅 보고서 A+자료 17페이지