히트상품 마케팅 분석

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목차

1. 달인 돈까스의 배경 ‘개그콘서트-달인’과 김병만의 이미지
2. 히트상품의 차별화- 돈까스에 달인 김병만을 입히다.
3. 차별화 전략은 가장 편안하고 재미있는 것에서부터시작 되어야한다.

본문내용

2. 히트상품의 차별화- 돈까스에 달인 김병만을 입히다.

‘달인 돈까스’는 시중에 나온 일반 돈까스와 크게 다를 바가 없다. 100% 국내산 돈육을 사용했으며 등심, 치즈, 야채, 피자 돈까스 등 4가지 종류가 있어 입맛에 따라 선택해 먹을 수 있다. 등심 돈까스(1팩 기준: 280g, 2인분) 4팩, 치즈 돈까스 4팩에 추가로 야채 돈까스, 피자 돈까스, 치즈 돈까스를 각각 1팩씩 구성해 총 22인분의 가격이 39,900원 정도로 여느 돈까스와 별반 차이가 없는 상품요소를 가지고 있다.

‘달인 돈까스’ 가 71분만에 2억5천만원의 매출로 연일 폭발적 주문량을 기록하는 것은 바로 돈까스와 달인이라는 콘셉의 조화라 볼 수 있다.
첫째로 김병만이 가지고 있는 국산 토종이미지. 김병만은 아시다시피 159cm에 아주 왜소한 체격을 가지고 있다. 게다가 얼굴도 그렇게 잘생긴 편은 아니기 때문에 훈훈한 옆집아저씨 같은 이미지를 가지고 있을 뿐이다.

참고 자료

없음