스마트 미디어 등장에 따른 미디어 이용형태의 변화

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스마트 미디어 등장에 따른 미디어 이용형태의 변화
1. 스마트 미디어의 등장과 산업의 변화
최근 각종 매체를 통해 많이 접하고 있는 블로그, 소셜 네트워크 서비스(SNS), 트위터 등은 웹2.0을 기반으로 하는 일종의 사회적 활동이자 매체라고 말 할 수 있다. 우리나라에서는 이러한 웹2.0을 기반한 사회적 활동 등이 스마트 폰의 도입으로 인하여 점차 그 사용자가 늘어나고 있는 추세에 있으며 미국에서는 이러한 웹2.0 기반의 사회적 활동이나 매체를 소셜 미디어(Social Media)라고 부르고 있다. 인기 있는 서비스로는 블로그, 트위터, 페이스붕, 위키 등 다양한 종류가 있으며, 계속해서 새로운 소셜 미디어 서비스들이 만들어지고 있다.
반면 전통적인 기존의 미디어시장은 고전을 면치 못하고 있다. 신문의 경우 구독률이 급격하게 떨어지고 있는데, 이는 인터넷을 통한 뉴스 습득이 급증하고 있기 때문으로 보이며 인터넷은 이미 뉴스 습득의 가장 중요한 매체로 자리 매김하였다. 비디오 산업이나 음악 산업의 경우 CD나 DVD와 같은 물리적 매체를 통한 매출은 이미 전 세계적으로 감소 추세에 접어든지 오래이다. 반면 디지털 음원은 전 세계적으로 크게 매출이 증가하고 있는 추세이다. 이는 음악 시장의 유통 구조 또한 변했음을 의미하며, 전체 음악 시장은 디지털을 통해 보다 커지고 있다고 한다.
미디어의 주요 수익원인 광고 시장은 지속적인 성장세를 보이고 있는데, 특히 온라인 광고 시장이 빠르게 성장하고 있다. Google은 더블클릭을 인수하면서 미국 광고 서버 시장에서 70%에 가까운 점유율을 확보하였고, 검색과 연관된 광고 플랫폼들을 확보함으로서 미국 내 인터넷 도메인의 70% 이상에 자사의 광고를 띄우고 있다. NHN의 2008년 총 매출은 1조 2천억 원가량이라고 하는데, 이는 2007년에 비해 검색광고 25%, 디스플레이광고 15%가 증가하였기 때문인 것으로 분석된다.
이와 같이 기존 미디어 산업에 큰 변화가 오면서 많은 부분이 온라인으로 이동을 하고

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